“Дизайн — это только 25% успешного сайта, остальные 75% — это глубокая аналитическая работа, которая и закладывает фундамент для будущей прибыли.”
Часто заказчики воспринимают создание сайта как покупку красивой визитки в интернете. Кажется, что достаточно найти хорошего дизайнера, и клиенты потекут рекой. Но это — опасное заблуждение. Когда к процессу подходят поверхностно, с желанием "просто сделать, чтобы было", результат закономерен.
Чтобы сайт стал полноценным инструментом для заработка, к его созданию нужно подходить осознанно и системно. Именно такой подход, основанный на глубоком погружении в проект, я применяю в своей работе. Далее я наглядно покажу и расскажу, из каких 6 ключевых этапов состоит правильный процесс разработки, который поможет создать эффективный сайт.
💭Знакомство и обсуждение целей проекта, поставка задач
Перед разработкой сайта важно четко определить:
📌Какая у него конечная цель?
📌На кого он будет нацелен? Кто ЦА?
📌Как он будет продвигаться после запуска?
Для этого проводится брифинг, чтобы углубиться в проект “с головой”, получить как можно больше информации о продукте/услуге. Это — отправная точка в разработке, которая формирует основу всех смыслов.
🔍Маркетинговое исследование
Проводится для того, чтобы не получилось так, что “вы потратили деньги и время на сайт, который не приносит прибыль и только висит мёртвым грузом”. Маркетинговое исследование включает в себя:
📌Анализ ЦА: помогает понять, кто ваш идеальный посетитель, для чего он заходит на сайт, и как продукт может решить его проблемы. Он обеспечивает создание эффективной структуры и смыслов, что важно для высокой конверсии и прибыли. Вначале аудитория сегментируется, определяются целевые персонажи (ЛПР/ЛВПР), исследуются их пути и то, как они принимают решение о покупке (CJM).
📌Анализ конкурентов: выявляются их сильные и слабые стороны, чтобы определить точки роста и возможности “отстройки”. Конкурентный анализ помогает сформировать ценностное предложение, которое поможет выделиться на фоне других компаний.
📌Формирование УТП и позиционирования: УТП позволяет транслировать ЦА смыслы, которые отражают деятельность компании через конкретные преимущества. Позиционирование — создание образа бренда в воображении аудитории посредством фокуса на конкретной сильной стороне компании.
✏️Прототипирование
Перед отрисовкой дизайна важно продумать, как пользователь будет взаимодействовать с сайтом, определить, легко ли ему будет ориентироваться и находить нужную информацию, которая подтолкнет его к целевому действию. Данный этап включает 3 составляющие:
📌Структура сайта: строится на основе анализа целевой аудитории и целей проекта. Чем проще и интуитивно понятнее структура, тем быстрее пользователи будут находить необходимую информацию.
📌Текстовый прототип: на основе информации, собранной через анализ, формируются текста, выстраивается иерархия смыслов по блокам и страницам.
📌Графический прототип: служит “каркасом” будущего сайта. Он демонстрирует расположение элементов и навигации, а также позволяет выявить потенциальные проблемы в пользовательском опыте до начала отрисовки дизайна-макета.
🗒Разработка дизайн-макета
Отрисовка дизайна всех страниц сайта по готовому графическому прототипу с размещением всего фото/видео- и текстового контента. Для этого:
📌Подбираются стилистические решения (референсы): важно, чтобы стилистика сайта не только передавала и отражала деятельность компании и ее продуктов, но также соотносились с целями ЦА, ее особенностями и потребностями.
📌Рисуется итоговый дизайн-макет сайта с обязательной адаптацией всех страниц. Важно, чтобы будущий дизайн воспринимался со всех устройств одинаково удобно и понятно.
⚙️Верстка и техническая настройка сайта
Перенос дизайн-макета на выбранную CMS с подключением всех форм, домена, настройкой базового SEO, системных страниц (404, Спасибо, Политика конфиденциальности).
📊Работа с аналитикой и оптимизация сайта
К сайту подключается веб-аналитика (Я.Метрика). Это помогает анализировать поведение пользователей, их действия, слабые места на сайте, понимать, где они “отваливаются”, и оптимизировать проблемные точки.
Разработка сайта — это системный процесс, который требует вовлечения как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя. Клиент — главный эксперт в своем бизнесе, а исполнитель — проводник, который выстраивает правильную стратегию и ведет по ней проект. Только такой тандем (с соблюдением всех этапов) позволяет превратить сайт из простой картинки в мощный бизнес-инструмент, который стабильно приносит прибыль.
📩Если вы готовы к сотрудничеству, то напишите мне в лс @paveltsvirkoUXUI. Я проведу бесплатную консультацию с разбором текущей ситуации и предложу релевантное решение вашей задачи!