Первая пуля пробила стенку машины, в результате чего снаряд деформировался, приобрел острые края и начал вращаться. Затем он попал Софи в живот и нанес там несколько травм, от которых она, еще находясь в самой машине, за очень короткое время истекла кровью.
Когда Франц Фердинанд заметил, что его жена была ранена, он якобы крикнул: «Соферл! Соферл! Не умирай! Оставайся в живых ради наших детей!». Сразу после этого нападающий сделал второй выстрел и попал Францу Фердинанду в шею, разорвав яремную вену и повредив дыхательное горло. Граф Харрах , стоящий на левой ступеньке схватил наследника престола за плечо и крикнул: «Ваше Величество, что с вами?», на что Франц Фердинанд ответил: «Ничего...» ("Es ist nichts"), и через мгновение потерял сознание.
Обильное кровотечение вызвало травмирование трахеи, которая, в свою очередь, питалась через поврежденную яремную вену. Отсюда и большие следы крови на лицевой стороне мундира наследника.
После покушения Принцип незамедлительно проглотил цианистый калий, но его вырвало, после чего он попытался застрелиться из пистолета. Однако пистолет был вырван у него из рук, а разъяренная толпа предприняла попытки линчевания.
В то время как Принцип был немедленно арестован жандармами, избит саблями и увезен, водитель автомобиля эрцгерцога развернулся и быстро поехал в резиденцию Потиорека, Конак. Туда же прибыли медики, отчаянно пытавшиеся спасти жизнь наследника престола, разрезая ему форму в нескольких местах и пытаясь остановить кровотечение, однако все было безуспешно. Вскоре Франц Фердинанд скончался от полученных травм.
Позже Принцип признался, что он вообще не хотел навредить Софи, выстрелы должны были поразить Франца Фердинанда и Потиорека.
