В 2025 году пользовательский контент (UGC), например видео в TikTok или обзоры на YouTube, переписывает правила мировой рекламы, впервые обойдя профессиональные СМИ по доходам.
По прогнозу WPP, UGC принесёт $184,9 миллиарда выручки, что на 20 % больше, чем в 2024 году, и к 2030 году эта сумма удвоится до $376 миллиардов. Платформы YouTube, TikTok и китайская Kuaishou обеспечивают более половины этих доходов, привлекая бренды, которые всё чаще выбирают контент от обычных людей.
Исследование Wisernotify подтверждает: 79 % потребителей доверяют отзывам и постам пользователей при выборе товаров, а 66 % покупателей одежды ориентируются на комментарии в интернете. Реклама с UGC в четыре раза кликабельнее традиционной, а бренды, использующие такой подход, получают на 29 % больше отклика.
Мировой рекламный рынок, несмотря на замедление роста до 6 % из-за тарифных войн и отсутствия крупных мировых событий, достигнет $1,08 триллиона в 2025 году — с прогнозом ускорения до 6,1% в 2026 году. Цифровая реклама доминирует, занимая 73,2 % выручки.
Этот сдвиг меняет не только бизнес, но и нашу жизнь. Каждый, кто делится видео или отзывами в соцсетях, влияет на выбор миллионов и формирует доверие к брендам. Платформы вроде YouTube и TikTok становятся главными рекламными сценами, оттесняя традиционные СМИ, которым приходится адаптироваться к новой реальности.
Спасибо, что читаете нас! Если вы ещё не подписались, сделайте это здесь: «На Рублёвке — на Новой Риге — life».