Исследование Statista Content Marketing Trend Study 2025 выявило ключевые тренды в контент-маркетинге среди B2B-компаний США.
Доверие как конкурентное преимущество.
В условиях информационного перенасыщения доверие становится решающим фактором. Почти половина B2B-маркетологов ставят доверие во главу угла своей контент-стратегии.
Для его построения используются следующие методы:
— партнёрство с авторитетными брендами (61%)
— контроль качества и обновление контента (53%)
— прямая коммуникация с аудиторией (49%)
— указание источников информации (49%)
— контент, основанный на данных (47%)
Эффективные каналы для формирования доверия: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компаний (43%), онлайн-мероприятия (47%) и мобильные приложения (51%). Дисплейная реклама также используется широко (47%).
Data Storytelling как инструмент вовлечения.
Data storytelling — интерпретация и подача данных в виде увлекательных историй — становится мощным инструментом вовлечения (86% B2B-компаний используют этот подход).
Он применяется в различных форматах:
— социальные сети (54%)
— видео (42%)
— подкасты (38%)
— веб-страницы (36%)
ИИ в контент-маркетинге.
Маркетологи активно используют ИИ для:
— обслуживания клиентов (64%): чат-боты обеспечивают мгновенную коммуникацию и повышают оперативность
— оптимизации контента (51%): анализ эффективности и подбор оптимальных форматов
— создания контента (47%): генерация текстов, изображений и видео
Требования к современному контент-маркетингу.
1. Улучшенные процессы (47%)
2. Лучшие идеи (45%)
3. Эффективное планирование (45%)
4. Регулярная оценка (41%)
5. Сотрудничество с агентствами (35%)
#зарубежная_аналитика
