Почему вообще встаёт такой вопрос
Любой, кто настраивает Яндекс Директ, рано или поздно сталкивается с дилеммой: что включать первым — Поиск или РСЯ? Кажется, что это мелочь. Но именно от старта зависит, сгорит ли бюджет за пару дней или начнут прилетать первые заявки.
Ответ, как всегда, зависит от целей и ситуации. Универсального рецепта нет — но есть логика и опыт, которые помогают сделать выбор.
В чём отличие Поиска и РСЯ — простыми словами
- Поиск — это когда реклама показывается тем, кто уже что-то ищет. Условно: человек ввёл «купить кондиционер», и ему сразу показали объявления.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это когда реклама подсовывается на сайтах, в приложениях и других площадках, даже если человек ничего не искал. Просто потому, что он потенциально интересовался этой темой раньше.
- Поиск — горячие клиенты, но дороже.
- РСЯ — холодная аудитория, но дешевле.
Сценарии, когда стоит начать с Поиска
Подходит, если:
- Услуга понятная и её ищут (ремонт, доставка, обучение, стоматология и т.д.)
- Надо быстро получить заявки и проверить спрос
- Нет лишнего бюджета на тестирование
- Важно собирать лидов уже сегодня
Плюсы:
- Люди ищут сами — мотивация сильная
- Проще отследить заявки
- CTR и конверсии чаще выше
Минусы:
- Цена клика выше
- Конкуренция жёстче
- Мало трафика в нишах с редким спросом
💡Если задача — выжать максимум эффективности с ограниченным бюджетом, начать с Поиска — логично.
Когда лучше запустить РСЯ в первую очередь
Когда РСЯ — ваш выбор:
- Нужно прогреть холодную аудиторию
- Продукт сложный, и люди не ищут его в лоб
- Хотите повысить узнаваемость бренда
- Уже есть хорошая посадочная страница с объяснением продукта
- Запускаете акцию, спецпредложение или сезонную распродажу
Плюсы:
- Дешевле клики
- Много площадок = широкий охват
- Можно тестировать креативы
Минусы:
- Много «мусорного» трафика
- Сложнее отследить эффективность
- Иногда требуется танцевать с бубнами, чтобы она заработала
Что бывает, если всё запустить сразу
- Контроль. Разделить бюджеты, цели, ставки. Не кидать всё в одну кампанию.
- Аналитика. Без неё вы просто не поймёте, откуда пошли заявки, а откуда — только клики.
Запускать всё и сразу — нормальная практика, если есть опыт, деньги и время на анализ. Но если хочется понять, что работает, лучше идти поэтапно.
Можно ли запускать по очереди? Или надо сразу всё?
🔄 Запуск поэтапно — отличная стратегия.
Например:
- Сначала — Поиск. Быстро собираются первые данные и заявки.
- Затем — РСЯ. Тестируются креативы, расширяется охват.
- Дальше — корректировки по результатам и оптимизация.
Такой подход позволяет не сливать деньги вслепую и по ходу дела настраивать то, что реально работает.
Как не угробить бюджет в первый месяц
Контекстная реклама — не место для импульсивных решений. Лучше чуть дольше подумать, чем быстро потратить. Чтобы бюджет не ушёл в никуда:
— Отсутствие плана оптимизации
Запуск кампании — это только начало. Ошибка — думать, что алгоритм всё сделает сам. Без регулярного анализа, ручной чистки, корректировок и адаптации под полученные данные система не сможет выйти на стабильный результат.
— Слабый сайт
Не технически, а по смыслу. Даже при качественном трафике посадочная страница без понятного оффера, структуры и призыва не будет конвертировать. Это не совсем ошибка в Директе, но часто именно она сводит на нет всю остальную работу.
— Игнорирование минус-слов
Не добавив минус-слова, можно получить множество нецелевых кликов. Регулярное обновление списка минус-слов на основе анализа поисковых запросов помогает избежать лишних расходов.
— Площадки в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса включает множество площадок, не все из которых приносят качественный трафик. Регулярный анализ эффективности площадок и исключение нерелевантных помогает оптимизировать расходы.
— Аналитика и цели
Грамотно настроенные цели и обучение кампаний на них - очень важно. Без них система не понимает, что считать успехом, а ты не сможешь точно оценить эффективность и принять обоснованные решения.
— Распределение бюджета на старте
Определить какой бюджет требуется на кампанию. Лучше начать с небольшого, чтобы проверить как поведет себя кампания и увидеть первые результаты
— Бездумный ретаргетинг
Показывать всем подряд, кто был на сайте, — не стратегия. Часто это просто раздражение, а не дожим.
Заключение
Что запускать первым Поиск или РСЯ — зависит не от моды, а от вашей цели. Нет универсального ответа, есть только здравый смысл и понимание, как работает Яндекс Директ.
Если важно быстро получить заявки — начни с Поиска.
Если задача — охватить больше и тестировать креативы — стартуй с РСЯ.
А лучше — планируй оба направления, но запускай их по очереди, с чётким анализом.
Контекстная реклама даёт результат только тогда, когда она подконтрольна. Всё остальное — лотерея с дорогим билетом.
МОИ КОНТАКТЫ, КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ
Если вам нужно продвижение — оставляйте заявку прямо на сайте lex-context.ru или пишите в сообщения в TG
Подробнее о работе, кейсах и фишках продвижения можно почитать у меня на сайте lex-conetxt.ru и в группе VK, подписывайтесь.