Ни для кого не секрет, что с эрой развития социальных сетей и появлением блогеров многие бренды косметики, одежды, техники, детских товаров и товаров для дома, а также многие другие, начали рассылать лидерам мнений свою продукцию в качестве подарка, надеясь на отметку и спонтанную рекламную интеграцию.
Но знали ли вы, что первой так сделала больше столетия назад легендарная Коко Шанель?
Да, все так, задолго до появления интернета и тех самых лидеров мнений, мадмуазель Коко понимала, что лучший способ продвинуть свой продукт на рынок, это сделать так, чтобы весь высший свет говорил о нем.
В XIX и начале XX века модным домам было не принято иметь свой парфюм и первым устоявшийся уклад нарушил Поль Пуаре. Но Коко Шанель ни в чем не хотела уступать и по мере роста своего модного дома также задумалась о парфюме под своим именем.
В 1920-ом году парфюмер Эрнест Бо создал для нее несколько вариантов парфюмерных композиций из которых был выбран №5.
По разным легендам выбор либо был сделан исключительно из личных предпочтений, но также существует версия, что Габриэль ориентировалась на то, что показывает свои коллекции всегда 5 мая (т.е. и 5-ого числа и 5-ого месяца года) и номер 5 ждет успех, поэтому и он. К слову с цифрой 5 у Шанель точно были особенные отношения: намного позднее в 1955 году она представила стеганую сумку на цепочке, ставшую одной из культовых вещей бренда, та получила название 2.55 (февраль, 1955 года).
Но вернемся к парфюму. Его презентацию запланировали на 5 мая 1921 года, но Габриэль попросила Эрнеста Бо изготовить 100 флаконов заранее к Рождеству и разослала их самым влиятельным женщинам Парижа в качестве рождественского подарка.
Маркетинговый прием сработал и ещё до презентации вокруг аромата уже был ажиотаж.
Ещё один любопытный факт: для первой рекламной кампании Коко Шанель выбрала свое фото, а не съемку с моделью. Тоже очень отсылает к нашим временам, когда девушки начинают что-то производить и сами становятся лицом продукта.
Рекомендую к ознакомлению также мою статью про творчество Шанель и что из ее нововведений актуально до сих пор: "Наследие Коко Шанель и тренды 2024/25".
Благодарю за внимание и интерес к блогу, это очень важно и ценно для меня. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие обзоры и полезные статьи. Приглашаю также на мой канал в Telegram с эксклюзивными подборками, модным юмором, рубрикой об искусстве и постами на тему аутфит с разбором образов из Pinterest, можно взять себе на заметку многие фишки и советы от стилиста.
С любовью,
ваш личный стилист Марго.