Вопреки слухам о спаде, Турция в 2025 году переживает настоящий бум российского туризма. Количество россиян, выбирающих турецкие курорты, приблизилось к историческому рекорду 2019 года и может его превзойти. Однако за внешним успехом скрываются серьезные вызовы, которые меняют лицо турецкого туризма.
Цифры, которые удивляют
В 2024 году российский турпоток в Турцию достиг 6 710 198 визитов — цифра впечатляющая, но есть нюансы. Эти показатели во многом обязаны транзитным поездкам через Стамбул, а вот чисто пляжный отдых растет медленнее.
Ключевые факты по турпотоку:
- В июле 2025 года поток россиян в Турцию увеличился на 15%
- Турция занимает 40% от общего объема продаж семейных туров на лето 2025
- Популярность направления выросла в 2-2.5 раза по сравнению с прошлым годом
Впрочем, не все так просто. В декабре 2024 года турпоток из России сократился на 10,5% — российские туристы научились экономить, выбирая периоды вне пикового сезона.
Анталья остается королевой курортов
Центр притяжения по-прежнему — Анталья и её окрестности. Именно сюда направляется основной поток отдыхающих из России. Анталийская Ривьера остается почти безальтернативным вариантом для миллионов россиян, привыкших к концепции "все включено".
Однако в декабре в Анталье количество визитов россиян упало на 22,1%. Туристы сознательно избегают дорогих периодов, сосредотачиваясь на поездках с пониженными ценами.
Что касается других регионов, то доля Эгейского побережья в поездках россиян даже уменьшилась с 6,2% до 6,1%. Россияне выбирают более бюджетные курорты — Фетхие и Олюдениз вместо дорогого Бодрума.
Отельеры в замешательстве
Турецкие отели переживают противоречивые времена. С одной стороны, в 2025 году открылись десятки новых отелей, включая The X Belek 5* и Dream Fun World 5* в Сиде. С другой — отели "все включено" стоят пустыми, депутат говорит о катастрофе "Турецкой Ривьеры".
Новые отели 2025 года:
- FASHIONTV LUXE RESORT 5* в Кемере (открытие в июне)
- LUSSO SORGUN 5* в Сиде (март 2025)
- Side Moon Palace 5* — семейная концепция
Проблема в том, что инфляция "съела" отпуск, отели взлетели в цене. Россияне стали более избирательными в выборе, предпочитая качество количеству ночей.
Рубль против турецкой лиры
Ценовой фактор играет решающую роль в выборе российских туристов. На раннее бронирование цены уже выросли на 10-15% в рублевом эквиваленте, что заставляет многих пересматривать планы отдыха.
Впрочем, есть и положительные моменты. Несмотря на нестабильность курса рубля, цены на туры увеличились всего на 5%, что делает Турцию одним из самых доступных направлений.
Средние цены в июле 2025:
- Тур в 4* отель — от 79 624 рублей на 6 ночей
- Тур в 5* отель — от 88 872 рублей на 6 ночей
Конкуренты наступают
Пока Турция борется с ценовыми вызовами, россияне активно осваивают новые направления. В 2024 году спрос на отдых в африканских странах вырос почти вдвое, особенно впечатляют Танзания (+159%) и Кения (+141%).
Египет также демонстрирует рост популярности, предлагая россиянам альтернативу без политических рисков. Египет лидирует по доступности отдыха среди зарубежных стран с теплым морем — средний чек тура составляет 172 800 рублей.
Даже внутри России происходят изменения. Популярность Крыма увеличилась на треть, спрос на Севастополь и Ялту вырос почти вдвое. Однако спрос на Сочи оказался ниже ожиданий из-за опасений загрязнения пляжей.
Что происходит в регионах России
Интересная тенденция — большая часть российских туристов в Африку вылетает из Москвы (73%), Санкт-Петербурга (16%) и Сочи (4%). Остальные регионы пока дают только 7% потока.
Популярность коротких путешествий среди россиян увеличилась на 30-35%. Городской туризм особенно востребован в Москве, Санкт-Петербурге и Казани — россияне научились получать удовольствие от путешествий выходного дня.
Сезонные изменения: новая логика отдыха
Пик спроса сместился с традиционных летних месяцев на май, июнь и сентябрь. Это говорит о том, что российские туристы стали более рациональными — они выбирают комфортную погоду и привлекательные цены межсезонья.
Продажи туров на сентябрь уже сравнялись с июльскими и превысили августовские. Логика проста: зачем переплачивать за пиковый сезон, если в сентябре море еще теплое, а цены заметно ниже?
Логистические вызовы
Авиасообщение остается болевой точкой. Фактор недостатка перевозки, прежде всего региональной, продолжает влиять на спрос. Жители регионов вынуждены сначала добираться до Москвы или Санкт-Петербурга, что увеличивает стоимость поездки.
Рейсы из регионов особенно важны для семейного туризма — родители с детьми неохотно делают пересадки. Это объясняет, почему внутрироссийский спрос жестко привязан к наличию прямых перелетов.
Прогнозы экспертов: рекорд или стагнация?
По предварительным оценкам АТОР, в 2025 году Турция наконец-то сможет поставить новый исторический рекорд по российскому турпотоку. Эксперты считают, что страна превзойдет "доковидную" планку в 7 017 657 туристов из России.
Однако это возможно только "если не вмешаются черные лебеди геополитики". Глобальная нестабильность может в любой момент изменить планы миллионов российских туристов.
Что ждет туристов в ближайшие месяцы
Ключевые тренды на оставшуюся часть 2025 года:
- Продолжение роста цен, но умеренными темпами
- Развитие инфраструктуры новых отелей
- Усиление конкуренции с Египтом и ОАЭ
- Рост популярности внесезонного отдыха
Турция по объективным причинам много лет лидирует по объемам в структуре спроса на зарубежные поездки. Огромный номерной фонд, короткий перелет и привычка к системе "все включено" делают её практически безальтернативной для многих россиян.
Однако рынок явно становится более конкурентным. Туристы больше не готовы мириться с завышенными ценами только ради привычного направления. Это заставляет турецких отельеров и туроператоров искать новые подходы к привлечению российских гостей.
Практический совет: если планируете отдых в Турции, бронируйте на сентябрь или май — получите оптимальное соотношение цены, погоды и количества туристов.
А вы уже определились с планами на отпуск? Поделитесь в комментариях, какое направление кажется вам наиболее привлекательным в 2025 году!
Спасибо, что дочитали до конца! Не забудьте поддержать нас, поставить лайк и подписаться на канал 🙂
Читайте также 🔎: