В Китае появился «соперник» лабубу — дикий воин джунглей вакуку бьет рекорды продаж, ворвавшись в тренды TikTok. Что это за игрушка и в чем секрет ее популярности — в материале 360.ru.
Что такое вакуку
Создателем коллекционной фигурки вакуку выступила компания Letsvan из Шэньчжэня. Впервые игрушка поступила в продажу в 2024 году, но пик популярности пришелся на весну 2025 года — после успеха лабубу. Вакуку побила рекорды продаж, а аккаунт игрушки стремительно вышел в топ китайских соцсетей.
Вакуку представляет собой небольшую фигурку-талисман с мягким плюшевым телом и виниловым лицом. Как и лабубу, игрушка обладает выразительной мимикой, при этом у вакуку торчит только один зуб. Но если лабубу — лесной эльф, то вакуку — пушистый дикарь из джунглей.
Секрет популярности вакуку
Вакуку идеально вписывается в тренд Ugly Cute — «милое уродство». Лохматая игрушка обладает выразительными глазами, веснушками, монобровью и хитрой улыбкой. Для зумеров в Китае вакуку не просто кукла, а способ самовыражения.
В условиях постоянного давления молодежь ищет способы расслабиться и пожить в неидеальном мире, где можно остаться ребенком. Поэтому поколение Z находит утешение в уродливо-милых игрушках.
Китайские звезды сыграли немалую роль в росте популярности вакуку. Одна из главных медиагероинь КНР Эстер Ю появилась на публике с фигуркой вакуку, прикрепленной к джинсам. Свою лепту внесла олимпийская чемпионка Цюань Хунчан — на Играх в Париже она прославилась рюкзаком с мягкими игрушками, в числе которых был и воин джунглей.
Авторы Vogue Business напомнили, что это не первый случай, когда детские игрушки захватили умы даже взрослых людей. В 90-х разгорелся ажиотаж вокруг Beanie Babies, в 2016-м все массово ринулись ловить виртуальных покемонов, в 2023 году наблюдался всплеск популярности барбикора.
«С учетом того, что сейчас происходит в мире, в условиях неопределенности люди тянутся к вещам, которые дают ощущение уюта, радости и беззаботности. Это маленький оазис эскапизма: что-то милое и успокаивающее, что можно носить с собой», — объяснили авторы материала.
Как Letsvan повторила успех Pop Mart
Компания Letsvan появилась на фоне стремительного роста китайского гиганта Pop Mart, создавшего лабубу. Однако Pop Mart шел к успеху десятилетие, тогда как Letsvan прошел этот путь за год. Компания переняла не только стиль, но и всю маркетинговую схему.
При этом Letsvan стала быстро распространять игрушки за пределами Китая — первой остановкой стал Таиланд. Бренд тонко работает с эмоциональной вовлеченностью аудитории и поощряет фанатов.
Автор: Екатерина Тимошина