Телекоммуникационный оператор МТС решил расширить сферу своей деятельности, занявшись созданием собственных мобильных игр, включая проекты для детской аудитории. Это позволит компании привлечь дополнительных пользователей и укрепить их лояльность.
В рамках новой стратегии уже запущен специализированный центр геймификации, который займется разработкой игровых продуктов.
Первым проектом центра стала детская игра «Киба», доступная через Telegram Mini Apps. Она включает пять казуальных мини-игр с простой механикой, рассчитанных на детей до 12 лет. Выбор платформы не случаен: по данным Mediascope, Telegram занимает 18% времени, которое аудитория 7–11 лет проводит в мобильных приложениях. Размещение игры в мессенджере позволило ускорить запуск — проект был разработан всего за несколько месяцев, что значительно быстрее, чем выпуск отдельного приложения через соответствующие магазины.
Помимо «Кибы», в разработке находится еще один мультиплатформенный проект, ориентированный на взрослую аудиторию. Изначально он также появится в Telegram, но в дальнейшем может быть выпущен в App Store и Google Play. Детали игры пока не раскрываются, но очевидно, что МТС делает ставку на разнообразие контента.
Эксперты считают, что мобильные игры с небольшим бюджетом — перспективное направление. Алексей Замесов из Exectica Capital отмечает, что даже при скромных вложениях такие проекты могут оказаться успешными: из десяти запущенных игр несколько могут привлечь стабильный трафик, а одна — стать настоящим хитом. Получаемая аудитория может использоваться для продвижения других услуг компании, а затраты на маркетинг легко регулировать в зависимости от популярности проекта.
Денис Кусков из TelecomDaily называет этот шаг МТС «пробным камнем». По его оценкам, разработка кросс-платформенной игры вряд ли потребовала больше 3–4 млн рублей, но при удачном развитии направления инвестиции могут быть увеличены. Таким образом, выход на игровой рынок открывает перед оператором новые возможности для монетизации и взаимодействия с разными категориями пользователей.