Эра Soundcloud: как андерграунд предсказывает развитие хип-хопа
Многие успешные рэперы начинали свой путь с Soundcloud — шведской онлайн-платформы для публикации и прослушивания музыки, основанной в 2008 году. Её главное преимущество — доступность использования: в отличие от других стриминговых сервисов, для публикации треков на Soundcloud не требуется дистрибьютор.
В разгар популярности сервиса в середине 2010-х на площадке часто появлялись необработанные и неопубликованные версии альбомов с сырой лирикой, в связи с чем сформировался отдельный жанр — mumble rap (от англ. mumble — бормотать). В это время, с 2015 по 2018 год, на сервисе публиковались Lil Uzi Vert, XXXTentacion, Juice WRLD, Yung Lean и другие — все они впоследствии стали известными в индустрии.
Интерактивность платформы (возможность комментировать треки сразу при прослушивании, вести личную переписку с артистами) — особенность, благодаря которой в Интернете образовалось отдельное комьюнити. Уже в 2016 году сервисом ежемесячно пользовалось более 170 миллионов человек — казалось, что такой взлёт не закончится никогда.
Однако в ноябре 2017 года трагически скончался Lil Peep, один из самых популярных исполнителей, нашедших свою аудиторию с помощью сервиса, и цветущий сервис начал постепенно угасать. В 2019 году умер Juice WRLD, считавшийся ещё одной рэп-иконой, и после этого сообщество негласно пришло к выводу, что эра Soundcloud подошла к концу.
После относительного затишья наступил локдаун, изменивший траекторию развития музыки. Оказавшись в заточении дома, музыканты вновь начали собираться в войс-чатах в соцсети Discord и публиковать музыку на Soundcloud, вдохновляясь идеями ушедших с платформы легенд. Пандемия принесла перерождение саундклауд-рэперов: среди самых известных имён — Yeat и Ken Carson.
Несмотря на то, что сейчас TikTok является самой эффективной площадкой для быстрого обретения виральности, приверженцы «андерграунда» остаются верны платформе. Совсем недавно из неё вышли уже новые артисты эпохи гиперпопа, вроде Nettspend и OsamaSon. Основоположники экспериментов в электронном звучании, такие как Sophie и A. G. Cook, также начинали свой путь с демо-треков для Soundcloud.
Если хочется быстрее стримингов и вертикальных видео узнавать, что станет популярным в следующем году — лучше скачайте Soundcloud, если ещё не сделали этого. Навигация и рекомендации позволяют находить сокровища, которые ни Spotify, ни Apple Музыка не опубликуют.
#кругозор
