Видео — самый быстрый путь к покупке. В маркетплейсах всё чаще решают не фото, а короткий ролик: посмотрел — понял — добавил в корзину. Но чтобы это работало, видео должно быть не просто «про товар», а про то, зачем он нужен и почему его хочется.
Разбираем, какие ролики заходят лучше, как выстроить сценарий и почему продакшн сегодня — не роскошь, а инвестиция.
Виды роликов: что работает
1. Распаковка.
Классика, которая не теряет актуальности. Покажите коробку, упаковку, как выглядит товар вживую — это снижает тревожность перед покупкой.
2. 360°
Ролик, где товар крутится вокруг своей оси. Отлично работает для обуви, аксессуаров, техники, декора.
3. Видео с моделью.
Для одежды, украшений, косметики — лучший способ показать, как сидит, блестит, наносится. Покупатель узнаёт себя — и решается.
4. Имиджевые кадры.
Создают атмосферу и позиционирование. Особенно важно для брендов, которые хотят выделиться.
Сценарий, структура и длительность
Чтобы видео работало, оно должно быть не просто красивым, а понятным и логичным.
Оптимальная длительность: 30–60 секунд (Wibes - до 90).
Структура:
- Вступление: чем привлекает товар
- Демонстрация деталей, особенностей
- Плюсы: удобство, стиль, эффект
- Призыв: “Смотри описание / Закажи сейчас”
Важно: без сценария даже крутой товар может выглядеть скучно. Мы всегда пишем структуру заранее, чтобы не упустить главное.
Звук, субтитры и брендирование
Озвучка или текст?
Лучше оба. Не все смотрят со звуком, но когда он есть - он должен быть качественным. А субтитры держат внимание и повышают вовлечённость.
Брендинг - не навязчиво, но в кадре.
Упаковка, логотип, цветовая гамма, тип съёмки — всё должно работать на узнаваемость.
Роль продакшена: почему это важно
Снять можно и на телефон - но ролик, который продаёт, требует продуманных деталей:
- сценарий под вашу ЦА
- свет, который подчёркивает товар
- монтаж, который не утомляет
- звук, который не режет ухо
Мы в MODULSTUDIO снимаем такие видео под ключ. От идеи до готового ролика за 2–3 дня.
Посмотрите примеры у нас на сайте → https://clck.ru/3MuYqR
Где использовать
Wildberries и Ozon.
Добавляйте ролик в галерею карточки товара или в блок “видеообзор”. Это заметно увеличивает CTR и снижает возвраты.
Wibes.
Новая платформа от Wildberries, где видео = продажи. Вертикальный формат, до 90 секунд, возможность купить прямо из ролика.
Instagram, Telegram, ВКонтакте.
Рилсы и шортсы отлично работают на прогрев и сбор заявок.
Расписание съёмок и актуальные пакеты можно посмотреть здесь → https://clck.ru/3MuYqR
А ещё больше примеров и полезных разборов — в нашем Telegram-канале → https://t.me/market_studio
Вывод
Видеообзор — это не просто “чтобы было”. Это инструмент, который:
- помогает покупателю понять товар
- повышает доверие
- визуально подаёт ваш бренд
Снимайте осознанно, работайте на воронку — и ролики начнут продавать ещё до кнопки “Купить”.