Роскошь больше не требует громких заявлений, кричащих лого и нарочитой демонстративности. Сегодня в центре внимания чистые линии, приглушенные оттенки, безупречный крой и тишина, в которой чувствуется уверенность. Это и есть тихая роскошь – quiet luxury. Эстетика, где важнее не «что видно», а «как ощущается».
Современный покупатель стал разборчивее. Он предпочитает не количество, а качество: ручная работа, деликатные ткани, продуманный крой – и ничего лишнего. То, что не устареет через сезон. Согласно исследованиям, миллениалы целенаправленно откладывают деньги на покупки в премиальном сегменте. Высокое качество становится не разовой прихотью, а осознанной привычкой.
Все чаще звучит и другой важный вопрос: как именно сделана вещь? Где, кем, из чего? По данным исследований, больше половины покупателей люкса учитывают аспект устойчивости при выборе. Этичное производство – это не просто модный тренд, а новая норма.
Quiet luxury вписывается в эту философию идеально. Это не просто красиво. Это разумно. Вы инвестируете в вещи, которые будут актуальны и через десять лет, не потому, что они «в моде», а потому, что сделаны на совесть.
И, конечно, все это на фоне экономической нестабильности звучит особенно убедительно. Времена, когда мы покупали одежду «на один раз», кажутся всё более далекими. Сейчас хочется тишины. Качества. Уверенности.
В следующих абзацах примеры брендов, которые воплощают эту эстетику точнее всего.
Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli – синоним тихой роскоши. Его называют «королём кашемира» за исключительное качество и продуманный минимализм в каждой вещи. Это не просто одежда, а философия: этичное производство, честная оплата труда и бережное отношение к итальянскому ремеслу. Вещи Cucinelli – о комфорте, элегантности и уважении к традициям. Стиль, который говорит тихо, но очень убедительно.
Toteme
Скандинавский стиль сейчас на пике, и среди лидеров – шведский Toteme. Основанный в 2014 году Элин Клинг и Карлом Линдманом, бренд известен минимализмом, элегантной простотой и базовыми вещами вне времени. Идеально скроенные пальто, лаконичные, но утонченные вещи и фирменный монограммный шарф, без кричащих логотипов, только тихая, но очень выразительная роскошь.
The Row
Созданный в 2006 году сестрами Олсен, бренд стал синонимом тихой роскоши без логотипов и лишнего блеска. The Row делают ставку на безупречное мастерство, качественные материалы и вечные силуэты. Это одежда для тех, кто ценит силу сдержанности, идеальный крой, мягкую кожу и непринужденную элегантность, которая не выходит из моды.
Loro Piana
Настоящая роскошь начинается с материалов высочайшего качества. Loro Piana еще с 1924 года задает стандарты лучших нитей и тканей благодаря постоянным инвестициям в сырье, техническим инновациям и заботе об экологии. Все коллекции шьются в Италии с безупречным мастерством и вниманием к деталям.
Jill Sander
Jil Sander – икона минимализма в мире люкса. Основанный в 1968 году в Германии, бренд стал символом элегантности с чистыми линиями и безупречным кроем. Сегодня Jil Sander по-прежнему ценят за утонченные, сдержанные вещи с долговечным стилем и естественной харизмой.
Max Mara
С 1951 года бренд создает безупречно скроенные пальто, включая легендарное camel coat, ставшее cимволом тихой роскоши. Классическое итальянское мастерство сочетается здесь с современной простотой. Max Mara делает стиль естественным.
TOVE
Основанный в Лондоне в 2019 году Камиллой Перри и Холли Райт, бренд быстро обрел поклонников благодаря простым, но изящным формам. TOVE создают утонченные женственные вещи, которые призваны служить долго и не зависеть от сезона.
Khaite
Khaite – один из самых заметных брендов новой волны quiet luxury. Стартовав с показа на Нью-Йоркской неделе моды в 2019 году, к 2022-му бренд уже открыл свой первый флагман. В его ДНК – переосмысленные базовые вещи: кашемировые кардиганы в паре с бра, прямые джинсы, замшевые ботинки в духе вестерна. Повседневность, доведенная до роскоши.