Многие российские бренды активно пропагандируют семейные ценности, подчеркивая важность семьи, любви, уважения и взаимопомощи. В день Семьи, любви и верности сделали подборку брендов, которые продвигают семью и все, что с ней связано.
Актуальная ценность
«Семья» – одно из самых популярных слов, которое встречается в наименованиях российских брендов, рассказал в одном из интервью на ПМЭФ-2025 глава Роспатента Юрий Зубов. По статистике, сегодня более 370 словосочетаний и графических товарных знаков зарегистрировано с этим словом.
«Моя семья»
Одним из ярких представителей этой когорты является бренд «Моя Семья». Он появился в 1996 году, когда на канале ОРТ вышло ток-шоу «Моя Cемья» с Валерием Комиссаровым. Позже «Петросоюз» купил у Комиссарова право на бренд для производства кетчупа и прочей продукции.
В 2000 году на «Мою Семью» обратила внимание молодая новосибирская компания «Нидан», которая производила соки.
Для раскрутки бренда соков под новым названием маркетологи сделали ставку на телевидение. Для рекламы сняли серию забавных роликов о жизни обычной российской семьи. Они получили хороший отклик, а знаменитая фраза «А ты налей и отойди» быстро ушла в народ. Всего было снято около 30 сюжетов, в эфир вышли 23.
Сегодня товарный знак «Моя Семья» принадлежит компании АО «Мултон» (ранее «Нидан Соки»). Она производит соки и и нектары, в том числе под этой маркой.
«Агуша»
«Агуша» – первый в России бренд детских молочных продуктов. Он продвигает идею семейной заботы о здоровье детей и «топит» за натуральность продуктов.
В июле 2013 года ООО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» зарегистрировало товарный знак «Агуша». В 2017 году производитель подал заявку о признании бренда общеизвестным в России в отношении товаров пятого класса МКТУ (продукты детского питания). Но Роспатент отказал. Почему?
Общеизвестный товарный знак – это обозначение, которое стало узнаваем благодаря длительному и частому использованию на рынке. Например, общеизвестными являются товарные знаки «Лукойл» и «Газпром».
Особенность общеизвестного товарного знака в том, что правовая защита на него действует бессрочно. Чтобы получить это право, нужно представить в Роспатент доказательства его широкой известности. Это могут быть:
- результаты социологических опросов,
- заключения экспертов,
- финансовые отчеты, подтверждающие стоимость знака и прочее.
В России существует реестр общеизвестных товарных знаков. Там значится несколько сотен наименований.
«Простоквашино»
Этот бренд молочных продуктов ассоциируется с одноименным советским мультфильмом, герои которого представляют образ идеальной семьи. Семейные ценности – это и есть основа стратегии развития бренда.
В 2008 году компания провела ребрендинг. Нужен был яркий и эмоциональный образ, который связывал бы семейные ценности и вкусные продукты для всей семьи. В компании проанализировали мультфильм «Простоквашино» и выявили, что доминирующую роль играет Матроскин. В итоге было решено сделать полосатого кота бренд-персонажем. Позже ребрендинг помог компании выйти на национальный уровень.
Бренд-персонаж, или маскот – это вымышленный герой, который олицетворяет бренд. Крупные компании нередко вводят таких персонажей в рекламные стратегии. Они помогают установить эмоциональную связь с аудиторией. К примеру, у какао Nesquik маскот – это Кролик Квики, у Макдоналдс – Рональд Макдональд, у чипсов «Читос» – Гепард Честер.
«Ушастый нянь»
«Ушастый нянь» — бренд, который принадлежит российской компании «Невская косметика». Он позиционирует себя как помощник семьи, в которой растут малыши.
Оформление товарного знака этого бренда – это отсылка к детской продукции, сделанной в советские годы. Так, во второй половине XX века именно желтый цвет часто использовали производители детского мыла. Тогда же особой популярностью пользовался образ веселого зайчика. Бренд «Ушастый нянь» объединил эти составляющие, обновил их и в итоге выиграл от этого.
В отличие от «Агуши» «Невская Косметика» сумела зарегистрировать бренд «Ушастый нянь» в качестве общеизвестного товарного знака. Это произошло в 2019 году.
***
Если вам нужна консультация по вопросам интеллектуальной собственности, обращайтесь в патентного бюро «Железно». Свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram и мы поможем решить ваш вопрос.
Больше материалов об интеллектуальной собственности и её защите читайте в блоге патентного бюро «Железно».