В Студии Дзена появилась новая метрика — «Открытия». В этой статье мы расскажем, что это за показатель, чем он отличается от CTR и как его использовать для оценки эффективности контента.
Как считается метрика «Открытия»
Открытие — это любой факт показа страницы с публикацией. Причем неважно, какой был источник перехода. Например:
👁 Читатель перешел на статью из рекомендательной ленты.
👁 Кликнул и зашел по прямой ссылке (например, из поисковика или соцсетей).
👁 Попал в материал из раздела «Подписки».
👁 Листал ленту и открыл публикацию автоматически (при бесконечном скролле).
Главное — пользователь увидел страницу с вашим материалом.
Чем «Открытия» отличаются от CTR
CTR (Click-Through Rate) — это отношение кликов к показам (сколько людей кликнули на вашу публикацию из тех, кто ее увидел). Например, если карточку статьи показали 1000 раз, а кликнули 50 человек, CTR = 5 %.
Открытия — это общее число просмотров страницы с публикацией. Сколько раз ее действительно открыли — зашли внутрь статьи или видео.
Количество кликов не равно количеству открытий
- Пользователь может кликнуть на статью, но не дождаться загрузки текста и картинок (система не засчитает открытие).
- Статья или видео может открыться автоматически (например, при скролле ленты), без клика.
- Читатель может перейти по прямой ссылке (из поиска или мессенджера), и это тоже будет открытием, но не кликом в ленте.
Новая метрика позволяет точнее оценивать охваты публикаций. Теперь вы видите не только показы в ленте, но и реальные просмотры из всех источников.
Где смотреть метрику
- Зайдите в Студию Дзена в раздел «Статистика».
- Выберите вкладку «Публикации» или «Почасовая статистика».
- Между столбцами «Показы» и «Дочитывания» теперь есть «Открытия».
Метрика доступна как в десктопной, так и в мобильной версии Дзена.
Как использовать эти данные
Новая метрика помогает точнее понять, как читатели взаимодействуют с контентом, и улучшать стратегию продвижения. Попробуйте проанализировать свои публикации через призму «Открытий» и подумайте над новыми точками роста. Например:
🔸 Если у поста много открытий, но мало дочитываний — стоит добавить подзаголовки, расставить «крючки», поработать над структурой и версткой статьи.
🔸 Если «Открытий» намного больше, чем кликов, то проблема в карточке: замените заголовок или обложку публикации.
🔸 Если «Открытия» высокие, а активности пользователей маловато, попробуйте добавлять CTA с призывом лайкнуть, подписаться, оставить комментарий.
🔸 Если определенные темы или форматы открывают чаще, стоит оптимизировать свою контент-стратегию. А чтобы дополнительно нарастить «Открытия», можно создавать больше SEO-оптимизированных публикаций.
👉 Подробнее о разделе «Статистика» читайте по ссылке