Телеком-оператор МТС решил выйти на рынок мобильных игр, создав специализированный центр разработки. Первой ласточкой стала детская игра «Киба», запущенная в Telegram.
МТС сделал первый шаг в игровой индустрии, представив детский проект «Киба» — набор из пяти казуальных мини-игр, доступных через Telegram Mini App. Игра рассчитана на детей до 12 лет и использует простые механики, характерные для этого жанра.
Следующий проект центра геймификации МТС будет мультиплатформенным. Как пояснил руководитель направления Альберт Гиновкер, сначала игра появится в Telegram, а затем в мобильных магазинах приложений. В отличие от «Кибы», этот продукт ориентирован на взрослую аудиторию, но детали пока не раскрываются.
Выбор Telegram в качестве стартовой площадки не случаен. По данным Mediascope, на этот мессенджер приходится 18% времени, которое дети 7-11 лет проводят в мобильных приложениях. Разработка через Telegram Mini Apps позволила МТС сократить сроки реализации проекта до нескольких месяцев вместо более долгого процесса публикации в официальных магазинах.
Эксперты положительно оценивают инициативу оператора. Алексей Замесов из Exectica Capital отмечает, что игры с небольшим бюджетом часто оказываются рентабельными: из десяти проектов несколько могут найти свою аудиторию, а один — стать хитом. Такие игры не требуют крупных вложений, а затраты на продвижение можно масштабировать в зависимости от успеха.
Денис Кусков из TelecomDaily считает, что МТС использует Telegram как тестовую площадку. По его оценкам, разработка кросс-платформенного проекта обошлась оператору в 3-4 млн рублей. Если направление покажет себя хорошо, компания, скорее всего, расширит инвестиции в игровые продукты.
Для МТС это не только новый источник дохода, но и способ привлечь аудиторию. Игровой трафик можно использовать для продвижения других сервисов оператора, усиливая лояльность пользователей.