В современном мире интернет-маркетинг играет ключевую роль в продвижении бизнеса. Одним из инструментов, который помогает анализировать эффективность рекламных кампаний и других источников трафика, являются UTM-метки. В этой статье мы подробно разберём, что это такое, как они работают и как их использовать.
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы. Они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Большинство рекламщиков и маркетологов создают UTM-метки, чтобы отслеживать результаты рекламы, продаж и любого контента на сайте.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.
Как создать ссылку с UTM-меткой
Есть специальные приложения, в которых можно просто вводить параметры и получать готовую ссылку. Например, генератор UTM-меток Тильды позволяет создавать метки с собственными значениями и с предустановленными значениями для основных источников трафика.
Чтобы создать ссылку с UTM-меткой, вам нужно:
- ввести адрес страницы;
- выбрать источник трафика;
- заполнить обязательные и, при желании, необязательные параметры UTM-метки — и сервис сам сгенерирует для вас ссылку.
Обязательные параметры UTM-меток
- utm_source — название рекламной площадки. Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook*.
- utm_medium — тип рекламы. В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например:
- cpc (cost per click) — это контекстная реклама;
- display — баннерная реклама с оплатой за показы;
- social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
- utm_campaign — название кампании. Этот обязательный параметр можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).
Как отследить эффективность сайта
Статистику и переходы вы можете посмотреть в системе аналитики, которой пользуетесь. Google Analytics и Яндекс.Метрика обрабатывают UTM-разметку по-разному.
Analytics сортирует содержимое меток по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчёт по всем меткам (Источники — метки UTM).
В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там вы увидите размеченный трафик.
О чём важно помнить при создании UTM-меток
- Информация по UTM будет собираться некорректно, если не заполнять обязательные параметры.
- В UTM-метках используется латиница, при написании слов на кириллице данные могут искажаться.
- Не используйте заглавные буквы.
- Разделяйте слова подчёркиваниями (_) или дефисами (-).
- Использование на сайте кодировки, отличной от UTF-8, может привести к некорректной работе меток.
Когда стоит использовать UTM-метки?
- Вы ведёте рекламную кампанию в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи.
- Вы используете другие способы привлечения читателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.
- Вы ведёте рассылку по листу ваших подписчиков с помощью сервисов и хотите узнать, насколько эффективна та или иная рассылка.
Комплексный маркетинг: обучение в школе Factor
Если вы хотите научиться эффективно использовать UTM-метки и другие инструменты интернет-маркетинга, рекомендуем вам пройти обучение в школе Factor. Наш курс «Комплексный маркетинг от 0 до PRO» подойдёт как новичкам, так и людям, уже имеющим опыт в маркетинге.
За время обучения вы получите знания по 5 специальностям и сможете стать универсальным специалистом в мире маркетинга. В курс входят 11 учебных модулей и 122 урока. Первый платный проект вы сможете взять уже через 1 месяц.
Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы не пропустить важные новости: