Многие сомневаются, стоит ли использовать короткие вертикальные видео, если ваша основная платформа — YouTube. Кажется, что это совсем другой мир. Но короткие форматы вполне могут помочь YouTube-каналу — особенно если у вас есть ролик, который не добрал своих просмотров.
Расскажу, как это работает на практике. Но сначала представлюсь.
Меня зовут Майя Вольф. Я — руководитель YouTube-канала Ильи Варламова и консалтинг-агентства Easy Creators. С 2017 года я занимаюсь развитием YouTube-каналов, консультирую блогеров и медиа, помогаю находить новые аудитории, оформлять контент и работать с алгоритмами. Ниже — кейс из моей практики, который хорошо показывает, как TikTok может вдохнуть вторую жизнь в «провалившийся» ролик.
Однажды мы выпустили на канале Варламова интервью со священником. По нашим меркам оно провалилось, собрало в два раза меньше обычного: около 400к просмотров за первые две недели против наших обычных на тот момент 800к просмотров.
Спустя несколько месяцев после публикации мы начали вести TikTok и нашему менеджеру TikTok приглянулся этот ролик. Она сделала из него много забавных нарезок, где священник отвечает на каверзные вопросы про аборты и патриарха. Эти ролики выстрелили! Люди начали искать полное интервью, переходили на YouTube. Этот небольшой всплеск поискового трафика хорошо виден на этом скриншоте.
И вот тут началось интересное: YouTube «увидел», что ролик начали искать вручную, и подключил рекомендации. С этого момента начался второй виток жизни видео. На скриншоте ниже видно, что рекомендации запустились сразу после всплеска, который дал TikTok.
В итоге ролик, который начинался как «средненький», набрал свой миллион просмотров. И люди смотрят его до сих пор! На третьем скриншоте голубая линия — это общие просмотры ролика, серая зона — это наши просмотры в среднем, а красная пунктирная линия — это мой прогноз по просмотрам, если бы не TikTok.
Если у вас есть ролик, который, как вам кажется, «не зашел» — это еще не финал. Мы собрали отдельную инструкцию «Ролик набрал мало просмотров. Что делать?».
В этой инструкции:
– как посмотреть аналитику и найти слабые места ролика
– что можно поменять в оформлении, чтобы видео заметили
– как продвигать ролик через внешние источники: посты, коллаборации, рекламу
– что делать, чтобы YouTube снова начал рекомендовать видео.
Загляните на наш сайт, если хотите разобраться, что пошло не так, и дать своему ролику второй шанс.
*компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ