1. Русскость и культурное самоопределение
Дизайн упаковки обретает новое дыхание благодаря тенденции новой русскости. Этот феномен затрагивает широкий спектр творческих направлений — от художников до маркетологов. Все стремятся осмыслить российскую идентичность и перенести её смыслы в современный дизайн. Вместо привычных стереотипов и клише появляется глубокая работа с традициями, культурой и наследием страны.
Сегодняшний дизайнер стремится находить оригинальные способы воплощения русских мотивов, природы и народных традиций. Это достигается через свежесть восприятия классических элементов — будь то традиционные узоры, природные пейзажи или детские воспоминания. Благодаря такому подходу бренды приобретают индивидуальность, гармонично сочетая глобальные стандарты и уникальные черты региона.
2. Ностальгический поворот: возвращение к корням, ретро ориентация
Ретро-тренд прочно обосновался в индустрии дизайна и остаётся актуальным в 2025 году. Современность вновь обращается к прошлому, используя инструменты и стилистические приёмы разных исторических периодов. Теперь ретро-эстетика становится инструментом не только воссоздания воспоминаний, но и формирования эмоциональной связи бренда с потребителем.
Графика в стиле 90-х, тёплые цвета, лаконичные шрифты и плоские иллюстрации помогают создавать узнаваемые образы, ассоциирующиеся с надёжностью и доверием. Такие подходы вызывают чувства комфорта и уверенности у покупателей, словно возвращают их в эпоху, когда мир был проще и яснее.
Подход к использованию ретро разнообразен и зависит от конкретного периода, выбранного брендом. Например, палитра ярких цветов 70-х годов передаёт энергию и оптимизм той эпохи, тогда как сдержанные оттенки и минимализм начала XX века подчёркивают изысканность и утончённость продукта.
Таким образом, оба направления — новая русскость и ретро-дизайн — позволяют брендам выделиться среди конкурентов, устанавливая прочные связи с аудиторией и формируя уникальный образ продукции.