Когда говорят «газировка», вы сразу думаете о Coca-Cola. Слышите «плащ» — и перед глазами классический Burberry. Так работает бренд, ставший синонимом своей категории. Именно этого хотел добиться наш клиент, российский бренд универсальной одежды в стиле бохо — BOGAMI BOHO.
Главная цель проекта звучала просто и амбициозно:
«Чтобы при слове "бохо" покупатели сразу представляли бренд BOGAMI BOHO».
Мы в Stik любим такие вызовы, ведь за ними стоит глубокая работа на всех уровнях брендинга. Рассказываем, как создать мощный бренд через стратегию и фирменный стиль.
Шаг 1: Стратегия и смысловые доминанты бренда
Прежде чем создавать визуальную оболочку, важно определить уникальность и смысл бренда.
В предыдущем кейсе мы подробно рассказали о том, как была разработана платформа бренда BOGAMI BOHO. Если коротко, наша методика включает глубокое изучение аудитории, воркшопы с клиентом и стратегические сессии для выявления уникальной позиции бренда. Важно понять, какие эмоциональные триггеры заставляют потребителя выбирать именно вас.
Основной фокус сделали на универсальности и всесезонной актуальности бохо-стиля в городской среде.
Шаг 2: Фирменный стиль — от логотипа до упаковки
Фирменный стиль — это язык, на котором бренд говорит со своей аудиторией. Мы детально проработали все элементы, от логотипа и фирменных цветов до мельчайших деталей, формирующих целостное впечатление.
Логотип и охранное поле
При разработке логотипа и фирменного стиля для BOGAMI BOHO было важно сохранить баланс между эстетикой свободы и городской утонченностью. Почему именно городской бохо, а не деревенский или курортный? Наши исследования показали, что современная аудитория предпочитает одежду, легко адаптируемую к городской жизни, сохраняющую атмосферу комфорта и свободы, присущую бохо-стилю. Именно эта универсальность стала фундаментальной идеей бренда.
Мы прописали правила использования логотипа с охранным полем — минимально допустимым пространством вокруг знака, чтобы избежать искажений восприятия и гарантировать единство визуального образа.
Фотостиль и сезоны
Для BOGAMI BOHO мы создали подробные гайдлайны по фотостилю для разных сезонов (весна-лето, осень-зима). Акцент сделали на городском контексте и всесезонности одежды. Это помогает бренду оставаться актуальным круглый год, транслируя концепцию универсальности.
Магазин и упаковка — детали, которые влияют на повторные покупки
Внешний вид магазина — это продолжение фирменного стиля в физическом пространстве. Мы предложили варианты вывески на мокапах, которые визуализируют будущий магазин и привлекают внимание ещё на этапе проектирования.
Не забыли и об упаковке. Мы намеренно сделали акцент на деталях: шелестящая тишью-бумага и вдохновляющие открытки повышают воспринимаемую ценность покупки, создавая дополнительную эмоциональную связь между клиентом и брендом.
Эти решения подтверждаются исследованиями, которые говорят, что покупатели запоминают не только продукт, но и эмоции, испытанные при первом контакте с брендом, что значительно повышает повторные продажи и лояльность.
Бирки и лейблы — эстетика в деталях
Бирки с тройной конструкцией (слоган, фактурный паттерн, информационная карточка) и индивидуально подобранные лейблы, размерники и составники для разных категорий одежды подчеркивают внимание к деталям и заботу бренда о каждом изделии.
Шаг 3: Продвижение и digital-пространство
Для усиления присутствия бренда мы разработали рекламные баннеры и стиль оформления социальных сетей, делая бренд визуально узнаваемым и привлекательным в любой точке контакта с аудиторией.
Результат — бренд, который хочется выбирать снова и снова
Сегодня BOGAMI BOHO — полноценный образ жизни и яркий пример, как продуманная бренд-платформа и фирменный стиль помогают бренду завоевать сердце своей аудитории и стать символом целого стиля.
Ваша категория тоже заслуживает бренда-суперзвезды. Хотите создать бренд, который станет синонимом вашей ниши? Обратитесь в Stik, и мы вместе сделаем это.