Ах, Меган. Кто ещё мог бы научить мир пить чай так дорого, как она? Пока весь прогрессивный люд успокаивает нервы пакетиком старого доброго байхового, герцогиня Сассекская, как истинная икона эксклюзивности, презентует собственную линию чая.
Нет-нет, это не «обычный» продукт из супермаркета, завернутый в новую обёртку — что вы! Это, по заверениям упаковки, нечто по-настоящему уникальное, почти королевское, достойное Букингемского дворца… если бы не одно «но».
Любознательные журналисты MailOnline, вооружившись лупой и желанием раскопать правду, выяснили: сырьё для таинственного бренда As Ever с гравировкой self-made, оказывается, поступает… из компании Republic of Tea!
Вам это ни о чём не говорит?
Тогда держитесь: этот самый Republic of Tea и так продаёт «тот самый» чай — только без автографа Маркл и… внимание! — в три раза дешевле.
Вы только представьте масштаб инноваций. Прямо как у стартаперов Кремниевой долины: берём проверенное (в данном случае – заведомо популярный чай из США), перепаковываем с флером голливудской загадочности, слегка трясём коробкой (не пересыпался ли эликсир эксклюзивности?), и вот: встречайте — чай аристократии XXI века!
На сайте As Ever долгое время честно красовалась строчка «Бренд: republic-of-tea» на каждом сорте чая и цветочных посыпках.
Видимо, герцогиня считала, что никто не обратит особого внимания на такие мелочи, занимаясь медитацией с кружечкой нового эксклюзивчика.
Всё шло неплохо до тех пор, пока журналисты не решили задать пару неудобных вопросов. Тут-то и начались «волшебные» превращения: раз — и появляется «As Ever store»!
Теперь домохозяйки могут не сомневаться — чай действительно оригинальный, как и подпись Меган на коробке.
Дьявол, как всегда, кроется в деталях (или в наклеенной этикетке). По сути, неясно, насколько лично креативна Меган в этом чаепитии века: закупила ли она сразу тонну листа и вручную пересыпала по банкам — или Republic of Tea просто спешно налепил на упаковку нужное имя, а величие вкуса довырисовала маркетинговая команда.
Кто там разберёт? Главное ведь — атмосфера уникальности!
Отдельный аплодисмент вызывают цены. Всё-таки чай герцогини — это вам не рядовой продукт из углового магазина.
Порядочный ценник, в несколько раз обгоняющий Republic of Tea, — чтобы, отпивая этот эликсир, вы явно ощущали: переплата во имя стиля. Поди докажи, что вкус «эксклюзивнее» — особенно когда за те же деньги можно купить целый чайный сервиз у конкурентов.
Нет, ну а что? Дух времени требует новых героев. Где ещё найдёшь бренд, где простой фруктовый спред может казаться подарком судьбы, только если на коробке не Republic, а «As Ever»?
Спасибо, Меган, за ещё один урок современной аутентичности и искусства «создавать ценность на ровном месте».
Ваш чай — как и вся ваша медийная империя: чашка дорогая, а вкус гораздо более знакомый, чем хотелось бы.