Всё течёт, всё изменяется…
Транснациональные корпорации уже не просто торгуют айфонами, а штампуют свои деньги, собирают биометрию и блокируют даже президентов в Твиттере.
А государства? Кто-то борется, кто-то сдается, кто-то придумывает, как закрутить гайки так, чтобы не открутились обратно.
Порой даже кажется, что у больших компаний возможностей больше, чем у целых стран: вон, компания Ford уже придумала систему, при которой автомобиль сам уедет к банку, если вы задержали кредит — причём и полиция, и страховщики, и коллекторы будут наблюдать за процессом в онлайне.
В какой стране ещё машину могут “забрать” просто по решению алгоритма?
Среди корпораций выживает сильнейший
Историй про компании, которые проспали технологический поворот, полно.
Но пример Kodak — эталонный.
Было у них всё: и фотоплёнка, и цифровой фотоаппарат, и сайт для выкладывания снимков. Но вместо Instagram сделали очередную онлайн-фотолабу. Итог: клиенты ушли в соцсети, а Kodak — в учебники по бизнес-фейлам.
Если ты не переизобрёл себя — тебе либо помогут конкуренты, либо тебя просто не станет.
Сегодня корпорации — это не просто деньги и айфоны, а ещё свои армии юристов, кибервойска, «особые зоны», а иногда и собственные валюты. Не верите? Погуглите, как крупные IT-компании в России договариваются о льготах и строят для себя целые технопарки с особыми правилами, где налоги ниже, а проверки — реже.
Или посмотрите, как международные гиганты выкупают кварталы в крупных городах и делают там свои офисные «государства» — со своими сервисами, пропусками и даже внутренними автобусами.
Сравниваем капиталы. Apple и Microsoft стоят дороже, чем весь ВВП Италии, Бразилии и Канады вместе взятых. Мелочь, а приятно. В любой момент эти ребята могут хлопнуть дверью и уйти из страны, а заодно — перекрыть кислород миллионам людей, потому что платежи, сервисы и работа — уже часть одной экосистемы.
И всё это не шутки: вспомним, как TikTok, благодаря своим алгоритмам, быстрее всех в истории набрал миллиард пользователей, просто ловко “руля” лентой контента. TikTok стал рекордсменом — его умные алгоритмы настолько хорошо подбирают ролики, что люди не могут остановиться, и за пару лет там собралась миллиардная аудитория.
Это и есть сила современных корпораций: если у тебя есть технологии и “правильный” алгоритм, ты можешь за короткое время собрать вокруг себя огромную аудиторию — и фактически управлять её вниманием, привычками и даже мнением.
Корпорации теперь способны запускать тренды, влиять на мировую культуру и политику — быстрее, чем любое государство.
Твои данные, блокировки и игры с пользователями
С помощью алгоритмов компании могут знать о тебе больше, чем твоя мама: что купил, о чём мечтаешь и куда завтра срулишь на такси. Отсюда — ещё один рынок: хранение данных, их защита, анализ и, конечно же, хаки и выкупы. Каждый слив данных — новый квест для киберпреступников.
На рынке продуктов корпорации уже влияют на привычки через динамические скидки, push-уведомления и анализ покупательского поведения буквально в реальном времени — и даже распознавание лица на кассе (как в китайских супермаркетах).
Что происходит, когда корпорации решают, что ты «не в тренде»? Трампу заблокировали Twitter — это акт инфовойны: нет аккаунта — нет голоса. В конце концов, если государство сильно мешает, его можно «отправить в лес» (ну, или в суд, или в налоговую гавань).
Сценарии «блокировки по политическим мотивам» давно превратились в повседневность.
Например, пользователи могут внезапно остаться без привычных сервисов только потому, что на другом конце мира кто-то решил поменять политику конфиденциальности или не договорился с местными чиновниками.
Деньги: от рубля к токенам Сбера и Яндекса
Раньше лорды чеканили монеты с короной, а теперь Сбер, Яндекс и VK мечтают о своих "цифровых рублях".
Зарплату в "СберКоинах", ипотеку через их банк, обед в их кафе — и ты в экосистеме, как в уютной цифровой деревне! Корпорации знают, что ты ел и куда едешь, а рубль грустит на обочине.
В России это не фантазия: Сбер уже тестирует цифровые активы (в 2023 году сделок на 50 млрд рублей!), Яндекс качает "Плюс", а Ozon с Wildberries раздают баллы, как конфетки. Зачем? Контроль, кэшбэк и твоя лояльность — идеальный коктейль.
Государство пока в роли нотариуса: регистрирует их товарные знаки (80 тысяч заявок в 2023 году) и следит за налогами, но цифровой рубль от ЦБ только догоняет.
Это коллективизм: ты часть системы, где всё под присмотром. Но есть и свобода — крипта! В 2023 году россияне наторговали биткоинами на $50 млрд, обходя санкции. Только вот богачи уже строят бункеры, а нам остаются VR-очки и баллы на пиццу. Будущее? Пахать, чтобы однажды чилить под пальмой с Wi-Fi и без камер.
Корпорации или государства: большая игра
Что будет дальше? Два сценария.
Технологии ставят перед выбором: влиться в корпоративный мир или держаться за государство?
Корпомир или Госзабота: инструкция по выживанию
Корпорации превращаются в мини-государства: свои армии, валюты, законы и налоги.
Если решил влиться в экосистему Сбера, Яндекса или ещё какой-нибудь цифровой корпорации — будь готов жить «по понятиям». Тут и зарплата начисляется фирменными «токенами», и скидки только в «родных» сервисах, и ипотека оформляется за пару кликов, если робот-скоринг даст добро.
Внутри — удобно: доставка еды, кредит, такси, музыка, работа, врач по видеосвязи — всё в одном приложении. Зато и правила свои: захочешь сменить город — смотри, чтобы твой “статус” не обнулили вместе с кэшбэком и подпиской. А если попадёшь в чёрный список за “неправильное поведение” — придётся переезжать не только в другой банк, но и в другой район цифровой деревни.
Не хочешь жить в корпоративном муравейнике? Окей, добро пожаловать обратно в уютную гавань государства: бесплатная поликлиника (где очередь не обновляли с 1987-го), пенсионный фонд с “удивительными” цифрами, госпрограмма расселения очередников и справки с печатью, которые иногда проще получить, чем найти нужного сотрудника в приложении.
Плюсы очевидны: стабильность, проверенные десятилетиями правила, и возможность поностальгировать о детстве, когда всё работало без push-уведомлений. Минусы — та же стабильность, вечные очереди и ощущение, что цифровая революция пока мимо проходит.
В общем, каждый выбирает сам — быть жителем корпограда с бонусами и невидимыми правилами, или госдеревни с пенсией, талоном и бумажной картой. Главное — не перепутать, где тебя лечат, а где лайкают!
….и при чём тут мы?
Вопрос не только в том, кто победит — корпорации или государства, а в том, что простому смертному всё сложнее понять, кто на самом деле хозяин: президент или глава топ-компании?
У кого кнопка отключения — у администрации или у модератора соцсети? Кто даст тебе «бесплатные деньги» — банк или правительство, а если вдруг всё «цифровое» — куда обращаться, если зависла жизнь?
Пока не ясно, кто победит — современные корпоративные гиганты (мировые корпорации), у которых на руках вся финансовая и цифровая инфраструктура или министры из правительств.
Впрочем, на практике нам остаётся одно — не терять бдительность и всегда держать наготове пару запасных паролей, сим-карту и бумажник наличных.
Потому что сегодня правила может переписать кто угодно: и модератор, и министр, и бот на автопилоте. Главное — не забыть, где в этом всём вы сами!
Авторы:
Губин Максим - Директор по креативным решениям проекта Арт Групп
Татаринцева Жанна - Ведущий специалист по запуску SEO-контента
Группы креативных решений - Арт Групп