Реклама Pims с инсценировкой жесткого обыска девушки вызвала негативную реакцию в соцсетях.
В ролике показано, как девушку, решившую приготовить напиток Pims дома, задерживает мужчина и проводит обыск — он грубо трогает ее за тело, задирая юбку. Несмотря на подпись «No harassment», аудитория все же решила, что в видео присутствуют элементы домогательств. Некоторые пользователи отметили, что подобная реклама особенно неуместна на фоне недавних новостей о пранкерах, которые домогаются женщин на улицах Москвы и снимают их реакцию на видео.
Позже бренд опубликовал похожий ролик с мужчиной в роли задержанного. Его обыскивает женщина, но сцена подана менее откровенно.
В комментарии The Blueprint команда Pims подчеркнула, что видео не является рекламной кампанией в привычном смысле:
«Это часть мини-сериала, который мы придумали на волне мемов и шуток внутри комьюнити про домашние версии Pims. Тема заезженная, но нам было важно сделать это по-своему: с иронией, с дерзостью, с нашим фирменным вайбом».
Представители бренда также добавили, что регулярно работают с провокацией, сексуальностью и триггерами в соцсетях и не собираются отказываться от этой стратегии:
«Мы не делаем безопасные ходы. Мы двигаем бренд, который умеет быть разным: нежным, ярким, резким, абсурдным.
Продолжение истории даст больше контекста, посмотрите, как она разворачивается дальше».
Связь с московскими пранкерами бренд отрицает. В Pims утверждают, что ролик был снят до появления этих новостей:
«Это совпадение. Наши видео были сняты раньше и не имеют отношения к этим новостям. Мы работаем в своем нарративе, с отсылками к внутренним шуткам, культуре комьюнити и стилю Pims. Кто с нами давно это считывает сразу. Кто увидел нас впервые - велкам, у нас есть что еще показать».
