Молодежь предпочитает ставки у букмекеров и в онлайне.
Более четверти совершеннолетних россиян (28%) хотя бы изредка играют в лотерею. Об этом говорится в результатах совместного исследования холдинга «Ромир» и оператора всероссийских государственных лотерей Минфина «Национальная лотерея», которое изучил РБК.
Исследование проводилось методом онлайн-опроса в городах с населением более 10 тыс. человек. Целевая аудитория - респонденты старше 18 лет. География – все регионы России. Выборка включает 1,2 тыс. человек.
Наибольшую активность в лотереях проявляют россияне в возрастной группе от 45 до 59 лет. Их них 33% покупают билеты время от времени, еще 2% — регулярно. Среди лиц старше 60 лет аналогичные показатели составляют 34% и 1% соответственно.
При этом только 4% опрошенных видят в лотерее шанс кардинально изменить свою жизнь. Каждый пятый (21%) рассматривает участие в ней как развлечение и не испытывает каких-либо серьезных ожиданий.
Если же рассматривать отношение к лотереям среди разных возрастных групп, то здесь оптимистичнее всех выглядит молодежь от 25 до 34 лет. В этой возрастной группе сразу 5% респондентов верят, что лотерея может изменить жизнь, а 24% воспринимают ее как досуг.
При этом молодые люди от 18 до 24 лет чаще всего дистанцируются от участия: 80% ответили, что вообще не играют в лотерею и только 16% делали это ради интереса.
Имидж лотерейного бизнеса в России, по словам эксперта в сфере культуры Евгения Сафронова, весьма высок.
«Еще с советских времен и эпохи популярности «Спортлото» население доверяет лотереям и полагается на проверяющие органы, что весьма удивляет, - прокомментировал он. - Молодежь, как и старшее поколение, тоже участвует в лотереях, но о росте их вовлеченности говорить не приходится. Предположу, что имидж лотерей как таковых строится исходя из задачи внушения надежности и солидности. Но именно это и не привлекает молодую аудиторию, всегда стремящуюся к динамике и новизне».
Аналогичную точку зрения высказал и глава информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков: целевая аудитория лотерей — те, кто привык к ним еще много лет назад. Молодое же поколение, по его мнению, ориентировано в основном на букмекеров и ставки на результаты спортивных соревнований.
«Стоит отметить рост маркетинговой активности лотерей, которые привлекают для рекламы известных деятелей шоу-бизнеса, - продолжает Денис Кусков. - Но это больше направлено на поддержание бизнеса, а не на привлечение новой аудитории».
Чтобы заинтересовать представителей всех возрастных групп, лотерейный бизнес расширяет ассортимент лотерейных продуктов с элементами геймификации и необычными механиками, комментируют результаты исследования в «Национальной лотерее».
«Результаты исследования свидетельствуют о том, что почти треть жителей России ежегодно участвуют в лотереях, а каждый пятый воспринимает лотерею как необычное развлечение», - добавляют в компании.
В пресс-службе еще одного крупного бренда лотерей - «Столото» рассказали, что наиболее активно билеты покупают россияне в возрасте от 31 до 40 лет - на их долю приходится 28% участников. Аудитория в возрасте от 21 до 30 лет составляет 19%, от 18 до 20 лет - 4%.
Лотерейные билеты, считают в «Столото», «конкурируют в кошельке потребителя с онлайн-кинотеатрами, компьютерными играми и играми в мобильных приложениях».
«Один из трендов последних лет - планирование бюджета на покупку лотерейных билетов, - отмечают в компании. - Согласно нашим данным, около половины участников заранее определяют для себя месячный бюджет на приобретение лотерейных билетов».
Фото: moya-planeta.ru, 5-tv.ru