В чем секрет Лабубу? И может ли он стать точкой притяжения для гостей заведений?
Давайте разбираться.
Думаю, только слепой и глухой не слышал и не видел этих милых монстриков.
Сегодня утром, как обычно во время завтрака (когда уже все накормлены, включая кота) сажусь скролить инст. А там, кроме ЛабубЫ ничего и нет. С каждого рилс и поста смотрит на меня своими маленькими хитрющими глазками и скалит острые зубки.
В чем его успех? (Хотя по мне так чудище похлеще Хагги-Вагги).
Думаю, многие знакомы с историей их создания, и да, это не заяц, а Лама, прости Господи 😅
Этот милый забугорный "Чебурашка" покоряет детские (и не только) сердца, разоряет родительские кошельки, всему виной реклама.
Да, их можно коллекционировать, есть лимитки, стоят неоправданно дорого, спорный внешний вид, но имеет возможность стилизации: от кавайных мемов, до хэллоуинских персонажей. 🌚
Раз на них такой спрос, вероятно, имеет смысл вводить их в меню ресторанов, кофеен, кондитерских и проч?
Да, но.. с оговорками
Из плюсов:
1. Это несомненно вирусный маркетинг.
Десерт в виде Лабубу привлечет внимание фанатов и любителей Instagram-френдли еды.
2. Уникальность
- Фигурные десерты (макаронс, печенье, капкейки, чизкейки) с его изображением могут стать хитом продаж!
3. Тематические предложения -
Например, можно сделать серию "Монстры Labubu" с разными вкусами. Фанаты, разумеется, захотять попробовать их все.
Из минусов:
1. Авторские права.
Дабы не вступить в одну реку дважды, как было со Смешариками, персонажами Союзмультфильм, Дисней и прочими...Pop Mart также защищает свои персонажи, поэтому нужно либо сотрудничать с брендом, либо адаптировать дизайн, чтобы избежать нарушений.
2. Сложность исполнения.
Детализация (зубки, глаза) требует мастерства от кондитеров. Чтобы добиться максимального сходства, придется воспользоваться 3д молдом, на что уйдут килограммы силикона и времени. Или же воспользоваться готовой формой с маркетлейсов но тогда не идет речи об уникальности. Согласитесь, пирожное расписание вручную выглядит куда круче, правда и занимает больше времени на создание.
3. Специфический внешний вид. Не все могут "оценить" такого персонажа. Есть люди, которые говорят, что он Антихрист во плоти (чего только не прочитаешь на просторах интернета). Другие считают его мерзким и уродливым, а для кого-то он просто "пушистик". Лабубу
выглядит мило, конечно, но все же немного жутковато, что может оттолкнуть некоторых покупателей.
Итог: лично мое мнение-
Лабубу – отличный вариант для тематических десертов, особенно в заведениях с уклоном в поп-культуру или в детских кафе, как декор на торт или небольшой презент в виде конфеты или шоколадной фигурки.
Но важно продумать оформление, чтобы он выглядел аппетитно, а не пугающе. Возможно, стоит сделать "упрощенную" версию без острых зубов, но с узнаваемыми чертами.
Но тут может сработать и обратная сторона, как и Дубайский шоколад, может вызвать раздражение, в том плане, что уже из каждого "утюга" лезет этот Лабубу.
P.S. : надеюсь, в следующем году мы не увидим его на куличах, как это было с Дубайским в эту Пасху🙈
А Вы уже видели десерты с Лабубу?
