Уже 27 июня в 10:00 выходит финальный сезон «Игры в кальмара», а лучшей новостью года для любителей K-pop музыки стало воссоединение всех участников групп BTS и BLACKPINK и их возвращение на сцену.
Почему корейская культура популярна в России и мире, а также какие еще новости принес нам июнь, расскажем в этой статье.
Почти половина подростков интересуются корейской культурой
Согласно исследованию Mediascope «48% подростков 9-17 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек, проявляет любопытство в отношении k-pop, аниме, дорам или манги».
Причем корейская поп-музыка раскручена на одном уровне с западной: ее слушают около 20% современных подростков-девочек, при этом 63% девочек считают, что быть фанатом корейской волны сейчас модно[1].
Интересный факт: единственные иностранцы, которые попали в топ-20 любимых музыкантов у ребят 4-17 лет – это корейские группы BTS и Stray Kids.
Причины популярности K-pop
Почему сердца фанатов трепещут при звуках корейских песен объяснил доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ГУУ Дмитрий Долгополов.
Значительный рост интереса к K-pop на территории России и по всему миру вызван, в первую очередь, кратным ростом различных фанатских сообществ на всех площадках.
Фанатское творчество плюс широкое освещение K-pop-сферы блогерами на разных платформах дополнительно подогревают интерес потребителей, а также дают множество возможных «точек входа» в данный тренд, в первую очередь, для подростков и зумеров.
Можно было бы предположить, что интерес распространится на более старшие поколения, то есть на миллениалов, но пока что такого устойчивого тренда мы не наблюдаем.
K-pop-сообщества являются продуктом эпохи социальных сетей – стирания границ между виртуальным и реальным пространством, когда «виртуальная» жизнь айдола является ключевой точкой интереса для многих зумеров и подростков. Вокруг неё выстраиваются обсуждения, огромное количество контента (фотографии, короткие видео, бэкстейджи, интервью, реклама с участием айдолов) и фанатских сообществ, некоторые из которых переходят в нечто, сходное с культом.
Жизнь айдолов как реалити-шоу
Все крупные исполнители данного направления зачастую являются продуктами своих звукозаписывающих лейблов – их жизни выстроена по принципу маркетингового продукта, поэтому любые несоответствия выстраиваемого образа реальным обстоятельствам жизни айдола приводят к скандалам и уходу исполнителя со сцены.
Вовлеченность в K-pop в чем-то схожа с вовлеченностью некоторых людей в просмотр «мыльных опер» или в реалити-шоу.
Способ самоидентификации молодежи
В медийном пространстве вокруг айдолов, героев дорам и прочих элементов корейской культуры выстроена настоящая «альтернативная реальность» со своими героями, антагонистами, культами, «болельщиками» за те или иные команды, а также своим собственным специфическим языком, шутками и мемами.
Принадлежность к этой реальности может быть как частью самоидентификации подростка или зумера, так и способом социализироваться и найти себе друзей по интересам.
Нельзя сказать, что K-pop – уникальное явление с точки зрения выстраивания сообщества фанатов, но при этом данный сегмент музыкальной индустрии достаточно явно и ярко несет в себе черты маркетингового продукта. Именно развитие и продвижение играет наибольшую роль в популярности и в охвате аудитории.
Тренд на K-pop: ждать ли роста или затухания
Сам по себе интерес к корейской культуре не связан напрямую с интересом к K-pop. Можно сказать, что интерес к этому направлению – хорошая точка входа для знакомства с многообразием культурного наследия Южной Кореи.
Экономика страны получает от распространения популярного формата развлечений вполне ощутимые экономические выгоды.
Можно предположить, что дальнейшее распространение «корейской волны» будет все более интенсивным, поскольку инвестиции в этот сегмент хорошо окупаются.
Скорее всего это приведет к большему количеству различных продуктов и созданию новых музыкальных групп, которые будут работать по принципу «зонтичных брендов», охватывая аудиторию, которая постепенно вырастает из 20-летних в 30-летних, а также для более плотного охвата в поколении альфа.
Новости июня из мира K-pop и дорам
В заключении расскажем еще о нескольких событиях, которые порадуют сердца любителей корейской поп-индустрии.
- 28 июня в Сеуле пройдет парад в честь финала сериала «Игра в кальмара».
- Группа Stray Kids выпустила третий японский мини-альбом «Hollow», который состоит из пяти полностью оригинальных японских треков, и готовится к мировому туру.
- Актер Со Ин Гук (Разрушение к Вашим услугам, Игра смерти, Корабль в Пусан и т.д.) станет экспертом по свиданиям в новом реалити-шоу Netflix «Лучше поздно, чем одиноко».
Поклонникам Ли Чон Джэ напомним, что ровно через 4 месяца после выхода финальной части «Игры в кальмара» выйдет романтическая дорама «Злая любовь» с участием актера, а также и Лим Джи Ён, которая стала популярна после ролей в дорамах «Триумф» (другой перевод «Слава») и «История леди Ок».