По закону каждое рекламное сообщение должно быть промаркировано. Это необходимо для того, чтобы сделать рынок товаров и услуг прозрачным. Что считать под рекламным сообщением и что такое маркировка?
Маркировка – это шифр (токен), который составлен из цифр и букв, и присваивается оператором рекламных данных.
Главное, что отличает рекламу - это призыв к совершению покупки, причем неважно в какой форме он будет выглядеть, платно размещен или бесплатно.
Реклама удерживает интерес потребителя на определенном объекте продажи.
Обзор или распаковка нескольких товаров без цели их продвижения рекламой считаться не будет. Однако если наряду со всеми остальными вещами внимание уделяется какому-то одному, дается положительная характеристика и прочее, то это будет считаться рекламой.
Реклама может представать в разном обличье: посты, статьи, видео, аудио, наличие артикулов в описании под видео. Все это подлежит маркировке, если в сообщении есть реклама.
Самореклама - это когда физическое или юридическое лицо, ИП совмещают в одном лице рекламодателя и рекламораспространителя, то есть на своем сайте или странице рекламируют свои же товары, работы, услуги. Самореклама признается рекламой, но требования об обязательной маркировке к ней не предъявляются.
Что же будет, если не промаркировать рекламное сообщение?
Если в 2022 году маркировка была просто обязательна, то с 2023 года за отсутствие маркировки ввели штрафы.
Штрафы для физлиц достигают 100 тысяч рублей. Штрафы для юрлиц могут достигать 500 тысяч рублей.
Причем если физлицу может быть вынесено предупреждение за отсутствие маркировки рекламы, то юридическое лицо оштрафуют сразу.
Маркировка представляет собой длинный шифр-токен, информацию о рекламодателе, поэтому одного слова-предостережения "реклама" рядом с товаром или услугой, где эта реклама присутствует, недостаточно.