Что происходит, когда бренд устраивает показ не для прессы и байеров, а для своих фанатов? Shinpei Goto дал ответ жарким июньским вечером в Токио. В складское помещение в Токийском заливе пригласили крошечную горстку редакторов вместе с более чем 300 "Masu Boys" - прозвищем поклонников бренда всех возрастов и полов.
Кедровый подиум и пивная атмосфера
Хорошо одетые фанаты, многие из которых студенты Bunka Fashion College (альма-матер Goto), стояли в очереди в теплых сумерках в фирменных элементах Masu - колючих топах "попкорн", джинсах со стразами, потрепанных бейсболках.
Внутри лежал поваленный ствол 200-летнего кедра из Яманаси, служивший подиумом. Goto попросил друга-мебельщика найти его - позже из дерева сделают стол. Идея заключалась в том, чтобы показать внутреннюю кухню создания лукбука в том месте, где его сняли всего несколько часов назад.
Бунт против алгоритмов
"Даже молодые люди редко узнают о мире за кулисами модных показов", - объяснил дизайнер. Его тема "in the raw" ("в сыром виде") - протест против скучного болота алгоритмов и корпоративных приоритетов. "Все стало о цифрах, а не о том, круто это или нет".
Идея воплотилась в намеренно свободных нитках и потрепанных краях, незаконченной вышивке и ярлыках, пришитых с обеих сторон. "Пусть человек сам решает, как это носить. Правильного ответа нет".
Анахронизмы и инновации
Goto умеет брать референсы из разных эпох - Лиги плюща или викторианства - и смешивать во что-то свежее. На этот раз он напечатал фотографию пожелтевшей подкладки антикварного пиджака на прозрачной сетчатой ткани поверх футболки.
Джодпуры с бахромой превратились в мешковатые брюки, куртки MA1 - в выцветшие жилеты с множеством пуговиц. Самыми инновационными оказались джинсы и худи, скрепленные кабельными стяжками, которые продаются разобранными с инструкцией по сборке.
Как IKEA? "Да, точно!" - засмеялся Goto.
Шоу-мастер на деревянном подиуме
В середине презентации дизайнер поднялся на кедровый подиум, работая с толпой как конферансье и раздавая вещи Masu - на каждом билете был номер лотерейного приза. Эффект был потрясающим - аутентичное собрание единомышленников с горящими глазами.
Goto создал нечто большее, чем показ - он построил мост между творцом и потребителем, убрав барьеры традиционной индустрии. Деревянный ствол кедра символизирует преемственность - качество редкое в быстро меняющемся мире моды.
