Рекомендовано: каждые 5–10 лет
Это усредненный срок, когда:
- Бренд уже "устоялся"
- Могут поменяться цели, аудитория, каналы
- Изменились тренды и восприятие
Когда точно стоит делать редизайн:
✔ Старый логотип устарел визуально
→ например, используется «глянцевая» графика 2000-х или несчитываемый шрифт на мобильных.
✔ Компания изменила позиционирование
→ вышли на новый рынок, сменили стратегию, продукт стал другим.
✔ Проблемы с масштабируемостью
→ логотип «плывет» в приложении, плохо выглядит в иконке, не читается в черно-белом виде.
✔ Нужно освежить бренд без полной смены айдентики
→ т.н. ревизия, а не радикальный редизайн: шрифты, цвет, компоновка — но узнаваемость сохраняется.
✔ Отрицательные ассоциации или юридические изменения
→ ребрендинг в связи со скандалом, сменой владельца, слиянием и т.д.
Когда не стоит менять логотип:
- Просто "прошло 3 года и захотелось обновить"
- Визуальная айдентика работает и узнаваема
- Нет объективных причин (менять ради моды — плохая идея)
Варианты редизайна:
▫ Полный редизайн — редкий случай, почти как запуск нового бренда.
▫ Эволюционный редизайн — самый популярный формат: сохраняется форма, но освежаются элементы.
▫ Микроредизайн — работа над читаемостью, цветами, масштабируемостью.
Вывод:
Лучше не менять логотип часто, а делать это стратегически — в рамках обновления бренда, запуска новой визуальной системы или выхода на новый этап. При хорошем дизайне логотип может жить десятилетиями, лишь слегка адаптируясь к эпохе (пример: Coca-Cola, Apple, Mastercard).
Чувствуете, что все же логотип устал? Пора меняться? Напишите или позвоните +375 29 325-37-47 — вместе создадим мощную синергию формы, смысла и энергии.