В 2025 году рекламная индустрия переживает настоящую AI-революцию. TikTok, Meta, Google и другие гиганты массово внедряют генеративные AI-инструменты для создания рекламных видео и креативов. Всё чаще мы видим не “живых” актёров, а сгенерированных нейросетями персонажей и сцены — и это меняет не только экономику, но и эстетику рекламы.
Как AI меняет производство рекламы
На прошедшем Каннском фестивале креативности TikTok представил функцию, позволяющую по картинке или короткому текстовому описанию сгенерировать 5-секундный рекламный ролик. Meta обновила свой инструмент “картинка-видео”, теперь маркетологи могут загрузить до 20 изображений, добавить музыку и текст — и получить готовый видеоролик для рекламы.
Google на I/O 2025 презентовал Veo3 — генератор видео, который по одному промпту создаёт ролик с картинкой, озвучкой, синхронизацией губ и звуковыми эффектами. Уже через пару недель Veo3 стал “звездой” рекламной индустрии: во время финала NBA в эфире показали 30-секундный рекламный ролик, полностью созданный этим AI. Производство заняло 2-3 дня и обошлось в 5% от обычного бюджета.
AI-инструменты снижают порог входа: теперь даже небольшие агентства или отдельные маркетологи могут создавать видео-контент без больших затрат и сложных команд. Например, компания Icon заявляет, что стоимость одного AI-ролика у них — менее$1, тогда как традиционный ролик обходился в$200.
Почему “псевдолюди” вызывают споры
С ростом доли AI-контента в рекламе, всё чаще звучит термин “псевдолюди” — так называют сгенерированных персонажей, которые выглядят почти как настоящие, но вызывают у зрителей ощущение “неестественности” или даже отторжения (эффект “зловещей долины”). Примеры — AI-реклама напитков, где герои кажутся “пустыми”, или государственные кампании, где AI-генерированные лица вызывают негативную реакцию в соцсетях.
Исследования показывают: даже “качественная” AI-реклама хуже запоминается, вызывает меньше эмоций и может снижать доверие к бренду. Многие пользователи отмечают, что такие ролики “скучные”, “странные” или “отталкивающие”. Особенно это касается рекламы, где AI пытается имитировать реальных людей крупным планом.
AI-реклама: дешёво, быстро, массово
Главное преимущество AI — скорость и цена. Крупные бренды, такие как Coca-Cola, уже выпускают полностью AI-сгенерированные ролики, которые обсуждают не только из-за “странного” визуала, но и из-за рекордно низкой стоимости и скорости производства. Для малого бизнеса это шанс конкурировать с крупными игроками, а для платформ — возможность предложить “рекламу для всех”.
В то же время, профессионалы отмечают: полностью AI-генерированные ролики редко бывают по-настоящему качественными. Часто для создания эффектных сцен всё равно нужны реальные съёмки, а AI используется для спецэффектов или отдельных фрагментов. К тому же, многие заказчики по-прежнему требуют “живых” актёров и настоящие локации, чтобы сохранить аутентичность бренда.
“Нулевая планка” и новые вызовы
С каждым годом AI-инструменты становятся проще: чтобы сделать ролик, не нужно быть режиссёром или аниматором — достаточно написать промпт, а остальное сделает нейросеть. Это открывает двери для тысяч новых игроков, но и порождает волну однотипного, “безликого” контента. Уже сейчас маркетологи и платформы сталкиваются с проблемой “информационного шума” и падения вовлечённости.
Кроме того, AI-реклама сталкивается с юридическими и этическими вопросами: авторские права, оригинальность, соответствие ожиданиям аудитории. Некоторые бренды даже запрещают подрядчикам использовать AI-генерированные материалы, опасаясь за репутацию.
Будущее: баланс между эффективностью и человечностью
AI уже изменил рекламную индустрию: снизил издержки, ускорил производство, дал шанс малым компаниям. Но массовое распространение “псевдолюдей” и однотипных роликов может привести к “обесцениванию” рекламы и снижению доверия к брендам.
Профессионалы уверены: AI — это мощный инструмент, но не замена творчеству и человеческому подходу. Лучшие результаты достигаются там, где AI помогает создавать спецэффекты, ускоряет рутину, но ключевые сцены и идеи остаются за людьми.
В ближайшие годы рынок будет искать баланс между дешевизной и качеством, массовостью и уникальностью, AI и настоящими эмоциями. А “псевдолюди” — лишь очередной этап в эволюции рекламы, который уже сегодня заставляет бренды и агентства пересматривать свои стратегии.
Хотите создать уникальный и успешный продукт? СМС – ваш надежный партнер в мире инноваций! Закажи разработки ИИ-решений, LLM-чат-ботов, моделей генерации изображений и автоматизации бизнес-процессов у профессионалов.
ИИ сегодня — ваше конкурентное преимущество завтра!
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru