В условиях жёсткой конкуренции на маркетплейсах — от Wildberries до Ozon — продавцы ищут любые способы выгодно выделиться. Хорошие фото, грамотные карточки товара, адекватные цены — это базовый набор. Но если вы хотите по-настоящему «зацепить» покупателя и одновременно получить преимущества в продвижении, стоит задуматься о добровольной сертификации. Этот документ не обязателен по закону, но очень даже влияет на восприятие бренда и эффективность рекламы.
Что такое добровольная сертификация?
Это официальный документ, подтверждающий соответствие товара определённым стандартам или заявленным характеристикам. В отличие от обязательной сертификации, её проводят по инициативе самого продавца. Например, вы продаёте косметику, бижутерию, текстиль или товары для дома — формально они не всегда требуют сертификации. Но если у вас есть сертификат соответствия, это становится сильным маркетинговым инструментом.
Почему сертификат работает как часть рекламы?
- Рост доверия. Покупатель видит: товар прошёл экспертизу. Это особенно важно для новых брендов, продукции без узнаваемого имени или в чувствительных категориях (детские товары, средства для кожи, пищевые товары).
- Дополнительный контент. Наличие сертификата позволяет добавить в карточку товара фразу «Продукт сертифицирован», что выделяет вас на фоне конкурентов. Также можно загрузить сам сертификат как изображение, а маркетплейсы это любят.
- Реакция площадок. Некоторые площадки (в том числе Ozon) при ранжировании учитывают заполненность карточек, в том числе документацию. Сертификат — плюсик в вашу пользу при продвижении.
- Реклама и внешнее продвижение. Если вы запускаете рекламу в соцсетях или блогерах, наличие сертификата может быть решающим фактором: особенно в тематиках, где аудитория ждёт доказательств безопасности и качества.
Какие товары особенно выигрывают от добровольной сертификации?
- Детские товары (игрушки, одежда, мебель);
- Косметика и парфюмерия;
- Товары для животных;
- Пищевые добавки и БАДы;
- Одежда и обувь — особенно handmade или импорт;
- Хозяйственные товары с эффектами (антибактериальные, моющие и пр.).
Если вы выходите в новую категорию, запускаете линейку или хотите снизить число возвратов — сертификат поможет сформировать правильное ожидание у клиента.
В итоге: сертификат — это не бумажка, а рычаг роста
Даже если ваш товар не требует обязательной сертификации, добровольный документ может существенно улучшить восприятие товара, повысить конверсию и добавить вес в глазах как покупателей, так и самого маркетплейса. Это особенно важно в категориях, где конкуренция высокая, а доверие решает всё.
Хотите оформить добровольную сертификацию быстро и без головной боли?
Приходите к нам — оформим сертификат всего за 36 часов, внесём в реестр, предложим доступные цены и подскажем на каждом этапе. Работаем чётко и без лишней бюрократии!