Растущая популярность препаратов для похудения может начать влиять на покупательские привычки в супермаркетах Великобритании, свидетельствуют свежие данные. По информации аналитической компании Kantar, продажи продуктов питания сократились на 0.4% за четыре недели, завершившиеся 15 июня — это первое снижение в годовом выражении в этом году, что может быть частично связано с изменением приоритетов в области здоровья и увеличением использования средств для похудения.
Фрейзер МаКевитт, глава отдела розничной торговли и потребительских исследований Kantar, отметил, что «супермаркеты и продовольственные бренды входят в новую эпоху, так как популярность препаратов для похудения растет, и сейчас 4 из 100 домохозяйств в Великобритании используют хотя бы один препарат класса GLP-1. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году, так что, хотя процент все еще невелик, это определенно тренд, на который стоит обратить внимание, так как эти препараты могут оказывать влияние на выбор покупателей на кассе.»
Согласно опросу, четыре из пяти пользователей заявили, что намерены снизить потребление шоколадных изделий и чипсов, и почти три четверти респондентов планируют сократить количество печенья в своем рационе.
На этой неделе врачам в Англии дали разрешение на назначение препарата Mounjaro, что открыло доступ к лечению для сотен тысяч людей. Ожидается, что в течение следующих трех лет около 220,000 человек получат эти инъекции через NHS.
Это создает предпосылки для того, что супермаркеты могут столкнуться с более заметным падением продаж продуктов питания. Исследования показывают, что те, кто получает лечение, потребляют до 30% меньше калорий. По данным Morgan Stanley, пациенты, принимающие такие препараты, значительно сокращают потребление как алкогольных, так и сладких безалкогольных напитков — на 63% и 65% соответственно.
В 2023 году американская сеть супермаркетов Walmart сообщила, что заметила «небольшое сокращение» в покупках, что можно отнести к влиянию этих препаратов. В то же время цены на продукты питания выросли на 4.7% по сравнению с прошлым годом, что является самым высоким уровнем инфляции в супермаркетах с марта прошлого года.
Несмотря на рост цен, британские потребители в прошлом месяце совершили 490 миллионов походов в супермаркет, что в среднем составляет почти 17 визитов на домохозяйство и является самым высоким показателем с марта 2020 года. Увеличение числа визитов компенсировалось снижением среднего чека — он упал на 3 пенса до £23.89.
С повышением температуры потребители приобрели 2,400 упаковок клубники каждую минуту за последние четыре недели. Также наблюдается рост продаж экзотических фруктов: манго и черники подорожали на 27% и 10% соответственно.
Потребительские опасения по поводу цен продолжают расти, что сказалось на увеличении продаж продукций собственных марок, которые выросли на 4.2% по сравнению с фирменными товарами, поскольку покупатели стремятся сбалансировать свои бюджеты. В то же время Ocado стал самым быстрорастущим ритейлером с ростом продаж на 12.2% за 12 недель до 15 июня, увеличив свою долю до 1.9%. Lidl продемонстрировал самый быстрый рост среди традиционных супермаркетов, его продажи увеличились на 11.2%, что стало его третьим месяцем подряд с ростом на два числа. Aldi также поднял свою долю до 10.9% с ростом на 6.5%. Tesco добавил 0.5 процентных пункта к своей доле, составив 28.1%, тогда как продажи Asda упали на 1.7% по сравнению с прошлым годом, оставив ее долю на уровне 11.9%.
Мнение редакции
Эти тренды могут иметь серьезные последствия для различных участников рынка. Ритейлеры должны адаптироваться к сокращающемуся спросу на определенные группы товаров и сосредоточиться на здоровом питании, чтобы привлечь покупателей. Для производителей продуктов питания это может быть вызовом, требующим переосмыслений своих стратегий, чтобы учитывать изменения в потребительских предпочтениях. Мы можем ожидать продолжения этой тенденции в будущем, а потенциальный рост популярности средств для похудения создает новый рынок и возможности для инноваций в продуктовой отрасли.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.