Тренд на сокращение длительности отдыха в России, ранее замеченный аналитиками, подтвердили эксперты Национального туроператора АЛЕАН. Они рассказали, чем еще готовы пожертвовать туристы ради экономии, и как меняются предпочтения путешественников по России.
Руководитель проекта «Открывай Россию с АЛЕАН» Национального туроператора АЛЕАН Татьяна Вайзер презентовала в рамках экспертного круглого стола, организованного АТОР на недавно прошедшем форуме «Путешествуй!», подробную аналитику предпочтений российских туристов на отдыхе в летнем сезоне 2025 года.
Эксперт констатировала, что на фоне роста цен (напомним, по оценкам PEGAS Touristik, в 2025 году отели подорожали на 21% по сравнению с 2024 годом, по оценкам АТОР – на 15-21%), потребительское поведение россиян в отношении летнего отдыха в сезоне 2025 года меняется.
Среди основных стратегий экономии на летнем отдыхе, в АЛЕАН выделили следующие:
- Туристы готовы сокращать продолжительность своего отдыха.
По данным АЛЕАН, средняя продолжительность сейчас – 7 дней (6 ночей). Это согласуется и с данными PEGAS Touristik (6,76 ночи в пляжном сегменте было уже в 2024 году против 8 в 2020 году), и с последними данными аналитиков «Слетать.ру» (средняя продолжительность в этом июне – 6 ночей).
- Туристы готовы отказаться от питания в отеле
Этот тезис АЛЕАН также подтверждается аналитикой бронирований в «Слетать.ру». В июне 2025 года по сравнению с июнем 2024 года структура покупок туров по России в разрезе системы питания изменилась очень серьезно.
В прошлом июне самым популярным был «полный пансион», затем «завтраки», а туры без питания были на 3 месте с долей 16,3%. В этом июне туры без питания занимают самую большую (!) долю продаж в июньских турах по России (38,5%). «Завтраки» на втором месте (35,1% всех туров), далее следуют «полный пансион» (14%), «полупансион» (6,5%). И лишь на последнем месте вариации «все включено» (всего 5,8% – хотя ищут эту систему питания в турах по России гораздо чаще (34% всех поисков – 1 место!).
- Туристы готовы экономить на проживании и тратить деньги на впечатления
По данным АЛЕАН, в этом году есть тренд на выбор менее дорогих отелей, чтобы часть бюджета потратит на экскурсии, рестораны и прочее: в этом году самый предпочтительные варианты размещения – «без звезд» и 3*.
По данным, которые уже публиковались на нашем портале, это действительно так: в этом июне, по сравнению с июнем прошлого года, уменьшилась доля туров в «четверки» (23,2% по сравнению с 26,5% в прошлом году), выросла доля туров в отели 3* (53,5% всех туров против 47% в прошлом июне), выросла доля объектов «без звезд» до 10%.
- Туристы готовы бронировать заранее, в надежде на скидки раннего бронирования
Хотя такие скидки в России, как уже отмечалось, не столь велики как за рубежом, в этом году интерес к покупке отдыха заранее по-прежнему велик: к началу лета внутренним туроператорам удалось реализовать почти половину (46%) всех летних туров по России.
- Туристы готовы ради экономии путешествовать не в высокий сезон
В АЛЕАН видят рост бронирований отдыха в межсезонье на этот год. Между тем, и в прошлом году продажи осенних туров в целом по России показали значимый прирост – в среднем на 10%, а бронирования на август были уже не такими активными, как раньше.
- Туристы готовы менять сам формат летнего отдыха ради экономии
Этот комплексный тренд, по данным АЛЕАН, может выражаться в разных аспектах. Так, туристы готовы:
- рассматривать вместо раскрученных курортов менее популярные локации,
- в том числе выбирать для отдыха свой или соседний регион (по данным АЛЕАН, такой вариант готовы рассматривать более 50% путешествующих россиян)
- с фактором выбора более близкого места отдыха связан и тренд, когда туристы ради удешевления поездки (авиабилеты стабильно дорожают в среднем на 14% каждый год) готовы пересесть на личный на автомобиль
- выбирать вместо отеля – квартиры и апартаменты. По данным АЛЕАН, еще в прошлом году спрос на апартаменты и апарт-отели летом вырос на 32%. В целом, в условиях инфляции, роста цен и дефицита качественного номерного фонда туроператоры фиксировали в 2024 году опережающий рост продаж размещения в частном секторе (квартиры, гостевые дома, апартаменты). Причина – экономическая, частное размещение существенно дешевле отельного.
- наконец, в АЛЕАН видят и растущий интерес туристов и к совсем нестандартным способам экономии: например, к обмену жильем, поиску попутчиков, совместной аренде коттеджей/домов/апартаментов и т.п.
Меняется структура аудитории: по России больше путешествуют в одиночку и семьями из трех поколений
По данным, которые привела в своем обзоре Татьяна Вайзер из АЛЕАН, в этом году, по сравнению с предыдущим:
- сократилась доля путешествующих с детьми (с 38 до 30%), и немного – парных поездок (с 42 до 40%), вероятно, из-за роста цен
- серьезно выросла доля путешествий расширенным составом – компании и семьи, состоящие из нескольких поколений (с 6 до 15%).
- плавно растет доля соло-путешественников («одиночек»), с 14 до 15%.
«По нашим продажам мы видим и растущий спрос на путешествия составом в 3 поколения (с бабушками и дедушками), и, параллельно, на отели Adults Only 4. Отели, предлагающие лучшие условия для одноместного размещения. У одиночных туристов и семей высок также спрос на размещение с животными. Интересно, что растет доля туристов, которые с удовольствием путешествуют в одиночку, отдавая предпочтение местам, где можно найти компанию во время отдыха», – замечают в АЛЕАН.
Напомним, тренд на рост количества и доли «мультипоколенческих поездок» ранее обращали внимание и аналитики туроператора FUN&SUN. По его данным, почти каждая шестая семейная заявка (16%) – с более чем двумя взрослыми. Наиболее вероятно, что это бабушки, дедушки или (реже) другие взрослые, которые помогают с детьми.
Предпочтения туристов тоже меняются: все больше спонтанных коротких поездок
Как подчеркнула Татьяна Вайзер, среди ярких трендов, которые характеризуют изменения внутреннего спроса в этом году, можно особо выделить следующие:
- Туристы все чаще отказываются от длинного отпуска в пользу нескольких коротких поездок по стране
- Все больше спонтанных поездки или путешествий без плана (более 70% путешественников готовы к спонтанным поездкам) Гибкость условий бронирования и оплаты ещё больше влияет на выбор предложения
Несмотря на то, что и с этими процессами пляжный отдых в любом случае будет лидировать в структуре внутреннего спроса, отмечают в АЛЕАН, он тоже меняется, переставая быть «только пляжным».
Так, туристы на морских курортах России, особенно на автомобилях, все чаще активно исследуют окрестности, знакомятся с местной гастрономией (гастрономия становится значимым фактором при выборе направления, локации, отеля), проявляют особый интерес к отелям, где можно освоить что-то новое или заниматься привычным увлечением.
В АЛЕАН также отмечают рост количества запросов на отдых с одновременным восстановлением здоровья и баланса (санатории и wellness-отели) и на тихие путешествия – т.н. «сонный туризм», когда при выборе отеля туристы особенно тщательно учитывают такие критерии, как тихое место, рядом парк, лес, качество и удобство постели (матрасы, подушки, меню подушек и пр.)
Все больший интерес туристы проявляют к погружению в местную культуру (в т.ч. этнотуризм), продолжает расти запрос на новые идеи для посещения знакомых локаций (авторские туры).
Еще один важный, тренд, на который обращают внимание в АЛЕАН: заметно увеличилось число туристов, выбирающих путешествие по увлечениям: изучение архитектуры, спорт и т.д. Растет доля поездок, совмещающих бизнес-задачи и отдых+экскурсионную программу.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР