Бренд-менеджер — это "хранитель ДНК" бренда, который превращает обычный товар в объект желания. Это не просто маркетолог, а специалист, формирующий эмоциональную связь между продуктом и потребителем. Пример: бренд-менеджер Barilla создал ассоциацию макарон с итальянским колоритом, что выделило продукт среди конкурентов.
Чем ЗАНИМАЕТСЯ? Разрушаем миф о "Разрисовывании логотипов"!
1. Создает стратегию бренда "с нуля": анализирует рынок, целевую аудиторию (ЦА) и конкурентов. Разрабатывает позиционирование (например, Chery в Toyota & Lexus или Estel в «Юникосметик»).
2. Управляет репутацией: мониторит соцсети, СМИ, отзывы. Пример: METRO Russia корректирует коммуникации в кризис, сохраняя доверие покупателей.
3. Контролирует айдентику: От логотипа до тона общения. Бренд-менеджер «Балтики» (Carlsberg Group) следит, чтобы фирменный стиль единообразно работал во всех точках продаж.
4. Прогнозирует продажи и влияет на ассортимент: на основе данных о спросе предлагает производству улучшить продукт или расширить линейку.
5. Обучает команды: Проводит тренинги для мерчандайзеров и менеджеров по продажам, чтобы они правильно презентовали бренд.
Чем НЕ занимается:
- Не продает лично (это задача отдела продаж).
- Не создает рекламные креативы (но ставит задачи агентствам).
Почему бренд-менеджер — это не маркетолог? Главные отличия.
- Маркетолог фокусируется на краткосрочных продажах и рекламных кампаниях.
- Бренд-менеджер работает на долгосрочную лояльность. Его цель — вложить в сознание клиента ценности бренда. Как в случае с Coca-Cola Zero: акцент на "вкус без калорий" создал уникальное позиционирование.
ТОП-5 Навыков, без которых вас не возьмут в премиум-бренды
1. Аналитика: умение строить гипотезы (например, почему упали продажи газировки) и проверять их через данные GFK, Nielsen.
2. Креативность: поиск нестандартных решений. Как челлендж Getty Museum (2020), где пользователи воссоздавали экспонаты дома — проект стал вирусным.
3. Управление проектами: координация дизайнеров, копирайтеров, аналитиков.
4. Коммуникации: переговоры с подрядчиками, отчеты перед руководством.
5. Digital-экспертиза: работа с SERM, таргетированной рекламой, лидерами мнений.
Где ВОСТРЕБОВАНЫ? Сферы, где зарплаты выше на 40%!
- FMCG (товары повседневного спроса): «Простоквашино», «Балтика», «Юникосметик».
- Ритейл: METRO, «Бургер Кинг» (ребрендинг в России под руководством Юлии Ким).
- Авто и Техника: Toyota & Lexus, Chery.
- Digital-компании: Sape, где бренд-менеджеры продвигают IT-услуги через соцсети.
70% вакансий — в Москве и Петербурге. В регионах спрос ниже, но зарплаты достигают 100 000₽ для middle-уровня.
Сколько ПЛАТЯТ? Реальные цифры на 2025 год
Перспективы профессии: почему бренд-менеджмент — это профессия будущего?
В борьбе за потребителя бренды стараются стать все более заметными и узнаваемыми. Если потенциальный покупатель впервые слышит о компании, он с меньшей вероятностью приобретет ее товар или услугу. По этой причине брендингу сегодня уделяется все больше внимания.
Работа с брендами очень востребована — только на HeadHunter размещено более 2000 вакансий на позицию бренд-менеджера.
Плюсы профессии:
- Растущая востребованность специалистов на рынке труда
- Высокие зарплаты
- Интересные нерутинные задачи
- Возможность удаленной работы в некоторых компаниях
Подходит ли вам эта профессия? Пройдите тест!
Ответьте «да» или «нет»:
- Любите искать закономерности и логически рассуждать?
- Легко находите общий язык с людьми?
- Готовы отстаивать идеи перед руководством?
- Умеете объяснять сложное простыми словами?
- Любите работать в режиме творческой многозадачности?
3+ «да» — у вас есть потенциал! Получите первое или второе высшее образование по программе «Бренд-менеджер в медиапространстве» в рассрочку с 0% годовых! 👇
Получить бесплатную консультацию можно быстро, заполнив эту форму из 4х вопросов https://clck.ru/3Mm8jf
Бренд-менеджер — профессия на стыке творчества и аналитики. Она требует смелости, но дает влияние на рынок: по данным hh.ru, в 2025 году открыто 2000+ вакансий с зарплатой до 440 000₽. Главное — не бояться учиться и проявить усердие!