В начале 2000-х бегущая строка была настоящим символом прогресса. Светящиеся буквы на фасаде магазина, прокручивающиеся объявления на остановке или уличном табло создавали ощущение технологического будущего. Она казалась современным, даже дерзким способом заявить о себе. Тогда бегущая строка действительно работала — она выделялась, привлекала внимание, продавала.
Почему бегущая строка уже не дает того же эффекта?
Сейчас визуальная среда изменилась. Улицы перегружены вывесками, экранами, рекламой. Глаза устали от мелькания, а внимание — самый ценный ресурс. Люди проходят мимо, не успевая прочесть до конца даже короткое сообщение. Исследования показывают, что большинство пешеходов не задерживает взгляд на бегущей строке дольше 1–2 секунд. А этого мало, чтобы передать сложную информацию или вызвать интерес.
Бегущая строка — это линейный формат: чтобы прочитать всё сообщение, нужно ждать. В эпоху мгновенного контента и клипового мышления такая подача информации воспринимается как устаревшая.
Всё? Бегущая строка устарела?
Не совсем. В ряде случаев бегущая строка всё ещё может быть полезна — например, для кратких, регулярно обновляемых сообщений: время, температура, простое объявление («Закрыто на обед до 14:00»). Также она может работать в небольших населённых пунктах, где визуального шума меньше, а информационная ценность строк выше. Если строка вписана в общий стиль и работает в связке с другими каналами коммуникации.
То есть, все зависит от контекста. Главное - подходить к выбору осознанно и учитывать, для какой задачи вы ее используете.
Что выбрать вместо бегущей строки?
Если вы хотите, чтобы реклама действительно работала, обратите внимание на цифровые LED-панели и экраны. Это не просто светящийся текст, а полноценный носитель информации: можно показывать фото, видео, анимации, менять яркость и содержание в зависимости от времени суток или аудитории. Они адаптируются к контексту и передают больше смысла за меньшее время.
«Умные» носители позволяют использовать динамику не ради самой динамики, а ради результата: привлечения клиента, удержания внимания, повышения продаж.
Что можно сделать прямо сейчас?
Перед тем как заказывать бегущую строку, подумайте:
• Сколько человек реально её видит?
• Сколько времени у прохожего есть на чтение?
• Насколько сложное сообщение вы хотите донести?
Если сомневаетесь — напишите нам. Специалисты «Ледокол Плюс» подскажут, как использовать уже установленное оборудование эффективнее или предложат альтернативы, которые действительно работают, а не просто светятся.
Бегущая строка — неплохая вещь, но в 2025 году она уже не решает маркетинговые задачи в одиночку. Сегодня, когда внимание клиента расфокусировано, требуется больше, чем просто мелькающее сообщение. Требуется решение, которое будет говорить с вашей аудиторией на её языке — ярко, быстро и по существу.
Именно такие решения мы и предлагаем. По всем вопросам обращайтесь по следующим контактам: