###Таргетинг в играх: реклама, от которой не хочется сбежать
Вы замечали, как пальцы сами тянутся к кнопке "Пропустить рекламу"? В мобильных играх это почти рефлекс. Но что, если я скажу: реклама может стать не врагом, а союзником игрока? Как маркетолог с опытом в геймдеве, я вижу — проблема не в самой рекламе, а в том, как её подают. Игроки не ненавидят рекламу. Они ненавидят плохую рекламу. Ту, что грубо рвёт геймплей, предлагает нерелевантный контент или отнимает время без пользы. А теперь представьте: пользователь сам ищет кнопку "Посмотреть" ради бонуса. Звучит как фантастика? Это реальность, если понять психологию геймера.
####Почему игроки терпеть не могут традиционную рекламу
Исследования показывают: 70% мобильных юзеров закрывают навязчивые баннеры в первые 3 секунды. Причина проста — нарушение "контракта" между игрой и пользователем. Игрок погружён в мир, где он герой, а реклама выдергивает его в скучную реальность. Но есть и хорошие новости: 54% геймеров готовы смотреть рекламу, если получают за это ценность. Ключ — в уважении к их времени и интересам.
####Пять правил рекламы, которую не пропускают
Чтобы реклама в играх работала, а не раздражала, следуйте этим принципам:
Ценность вместо навязчивости
Дайте игроку осязаемую выгоду: +50 к здоровью, двойной опыт, эксклюзивный скин. Пример: в гиперказуалках игроки добровольно смотрят ролик за возрождение героя. Это не принуждение — это честный обмен.
Интеграция в геймплей
Реклама должна чувствовать себя частью игры. В гоночном симуляторе? Пусть бренд авто появляется как апгрейд. В ферме? Рекламируйте удобрения как ресурс для урожая. Чем естественнее вписана реклама, тем меньше сопротивления.
Выбор и контроль
Всегда оставляйте кнопку "Пропустить". Игрок, который может уйти, но остаётся — ваш лояльный клиент. Добавьте таймер: "Реклама закончится через 15 сек". Это снижает тревожность.
Точный таргетинг
Показывать рекламу стройматериалов в хорроре — провал. Используйте данные:
- Жанр игры (стратегия, RPG, пазлы);
- Поведение (частота сессий, покупки);
- Демография (возраст, геолокация).
Пример: реклама косметики для RPG с женской аудиторией 25–35 лет.
Креатив вместо шаблонов
Скучный баннер с призывом "Купи!" умрёт за секунду. Вместо этого:
- Мини-игры внутри рекламы (playable ads);
- Истории с продолжением ("Что было дальше с этим персонажем?");
- Юмор или отсылки к поп-культуре.
####Три формата, которые игроки полюбят
Нативная реклама
Бренд становится частью вселенной. В симуляторе кафе — кофемашина известной марки на виртуальной кухне. В квесте — детектив ищет улики с лупой от реального оптического бренда.
Rewarded video
Король монетизации! Короткий ролик (15–30 сек) за вознаграждение. Важно: награда должна быть существенной. Бесплатный сундук с артефактами работает лучше, чем 10 монет.
Интерактивные опросы
"Помоги герою выбрать оружие!" — два варианта от разных брендов. Игрок вовлечён, бренд запомнен, конверсия выросла на 40% по сравнению со статичной рекламой.
####Ошибки, которые разрушат доверие
- Обман: пообещали алмазы — дали 5 монет.
- Перебор: показывать рекламу после каждого уровня.
- Несоответствие: реклама элитного авто в детской аркаде.
- Долгие загрузки: 10-секундный ролик с 20-секундной загрузкой.
####Будущее: куда движется игровой таргетинг
Персонализация на стероидах. ИИ анализирует стиль игры: агрессивный геймер увидит экшен-трейлер, казуал — анимацию с милым персонажем. Дополненная реальность интегрирует бренды в окружение: смартфон наводите на стол — там появляется бутылка газировки из игры. Социальный слой: "Пригласи друга, откройте совместный бонус!".
Реклама в играх — не враг геймплея. Это инструмент, который может усилить впечатления, если создан с уважением к игроку. Когда реклама решает проблему пользователя (скука, нехватка ресурсов, поиск нового контента), он сам тянется к ней. Хотите разбирать кейсы, где рекламная интеграция увеличила retention на 30%? Изучайте игровые тренды со мной в Telegram.
Подпишитесь на мой Telegram-канал — там я делюсь разбором успешных кампаний и секретами, которые заставят игроков полюбить вашу рекламу.
Подпишитесь на мой Telegram-канал. Там еще больше интересного про маркетинг