Если у вас уже есть сайт и вы публикуете полезный контент — статьи, советы, обзоры — вы наверняка хотите, чтобы его увидели как можно больше потенциальных клиентов. Один из способов расширить охват — это Google Discover. Этот инструмент помогает бизнесу показываться в ленте новостей пользователей без дополнительной рекламы. Разберёмся, как он работает и как использовать его с пользой.
Что такое Google Discover и зачем он бизнесу
Google Discover — это умная лента новостей и статей, которую показывает Google. В отличие от обычного поиска, здесь пользователь ничего не вводит: система сама предлагает ему интересные материалы — на основе прошлых запросов, посещённых сайтов и активности в сервисах Google.
Для владельцев бизнеса это шанс попасть в поле зрения потенциальных клиентов, даже если они о вас ещё не слышали. Discover доступен в Chrome и в приложении Google на телефонах Android и iOS.
Что учитывает Google при выборе контента
Чтобы понять, кому и что показывать, Discover анализирует:
- Историю поиска — чтобы выявить интересы пользователя;
- Поведение в YouTube, Google Maps и других сервисах;
- Местоположение — это особенно важно, если вы работаете локально;
- Взаимодействие с контентом — клики, лайки, просмотры;
- Ручные настройки — темы и сайты, на которые подписан пользователь.
Зная эти параметры, вы можете создавать контент, который будет точно попадать в интересы нужной аудитории.
Как бизнесу попасть в Google Discover
Чтобы ваш сайт появился в Discover, недостаточно просто опубликовать статью. Важно соблюсти несколько условий:
- Полезный и оригинальный контент. Пишите для клиентов: отвечайте на их вопросы, делитесь советами, показывайте кейсы.
- Качественные изображения. Google отдаёт предпочтение страницам с яркими и уместными картинками.
- Чёткие заголовки. Они должны быть понятными и отражать суть материала. Без кликбейта.
- Адаптация под мобильные устройства. Лента работает только на телефонах, ваш сайт должен отображаться корректно.
- Микроразметка (schema.org). Это помогает Google понять, о чём ваш контент.
- Техническая чистота. Устраните битые ссылки, ускорьте загрузку страниц.
- Присутствие в Google Knowledge Graph. Чем больше Google знает о вашем бренде, тем выше доверие к сайту.
Каждый из этих пунктов повышает шанс, что алгоритм обратит внимание на ваш материал и покажет его потенциальным клиентам.
Плюсы и минусы Discover для малого бизнеса
Преимущества:
- Бесплатный трафик без вложений в рекламу;
- Выход на мобильную аудиторию по всей стране (и не только);
- Повышение узнаваемости бренда.
Минусы:
- Нет гарантии показа — всё решает алгоритм;
- Сложно спрогнозировать трафик: сегодня есть, завтра — нет;
- Нет прямой связи между публикацией и результатом, как, например, в таргетированной рекламе.
Важно оценивать Discover как дополнительный канал, а не замену рекламным инструментам.
Чек-лист: как увеличить шансы попасть в Discover
Следуя этим шагам, вы увеличите шансы появления в ленте и привлечёте новых клиентов без затрат:
- Публикуйте контент, полезный для вашей аудитории;
- Используйте яркие изображения;
- Добавьте микроразметку schema.org;
- Поддерживайте актуальность информации;
- Делитесь контентом в соцсетях;
- Следите за результатами в Google Search Console.
Как узнать, что ваш сайт уже в Discover
- Зайдите в Google Search Console.
- Выберите сайт.
- Перейдите в раздел «Эффективность» > «Discover».
Если он есть — поздравляем, вы в ленте! Если нет — продолжайте работать над качеством контента и технической частью сайта.
Эта проверка помогает понять, какие публикации работают лучше всего.
Чем отличается Discover от Дзена (и почему это важно)
Если вы раньше публиковались в Яндекс Дзене, разница будет заметна:
Discover — это про «найдут сами», Дзен — про «продвигай сам».
Если вы хотите строить международное присутствие, ориентируйтесь на Discover.
Что такое Google Knowledge Graph и как он помогает
Это база данных, в которой Google хранит информацию о брендах, компаниях, людях и местах. Если вы туда попадаете — Google лучше понимает, кто вы, и может активнее предлагать ваш контент пользователям.
Чтобы попасть в Knowledge Graph:
- Добавьте компанию в Wikipedia (если возможно);
- Заполните профиль в Wikidata;
- Используйте микроразметку;
- Ведите активные соцсети;
- Зарегистрируйтесь в Google Business Profile.
Это укрепляет позиции вашего бизнеса в экосистеме Google и увеличивает доверие пользователей.
Вывод
Если вы владелец бизнеса и хотите увеличить охват без лишних затрат, Google Discover может стать отличным каналом. Главное — качественный контент, забота о мобильных пользователях и техническая подготовка сайта. А дальше — всё в руках алгоритмов Google.