Max — новая российская соцсеть: стоит ли продвигаться в ней уже сейчас?
Новая соцсеть Max от VK была презентована в марте 2025 года и сразу привлекла внимание большой аудитории. Это попытка создать отечественный аналог китайского WeChat — приложения, сочетающего мессенджер, маркетплейс, платежный инструмент и социальную платформу. С сентября 2025 года все новые смартфоны в России будут поставляться с предустановленным мессенджером Max, что говорит о серьезных планах по развитию платформы. Почему Max уже сейчас интересует маркетологов и стоит ли заходить туда раньше других — рассказываем в этом обзоре1.
Что такое Max и кто ее запустил
Max — это новая цифровая платформа, запущенная экосистемой VK как суперапп с широкими возможностями: от общения и контентного потребления до заказов услуг и проведения платежей. В 2025 году аудитория ВКонтакте составляет 94 млн пользователей в месяц, что создает мощную базу для развития нового продукта.
Max позиционируется как российский аналог китайского WeChat и универсальное решение для пользователей и бизнеса. На фоне ухода ряда иностранных приложений VK развивает идею единого пространства, где можно не только переписываться, но и оплачивать покупки, вести блог, строить комьюнити — все в рамках одного интерфейса.
Презентация полной версии мессенджера запланирована на лето 2025 года, при этом планируется интеграция с «Госуслугами», что может значительно расширить функциональность платформы.
Ключевые функции платформы
Российская соцсеть Max от VK находится в бета-версии и уже предлагает широкий набор функций:
- Базовые возможности мессенджера:
Обмен сообщениями в личных и групповых чатах, голосовые сообщения, стикеры, файлы до 4 ГБ и реакции в виде эмоджи
Звонки и видеосвязь
Создание групп и папок с чатами - Продвинутые функции:
Поддержка мини-приложений и чат-ботов с API для разработчиков
Интеграция с GigaChat 2.0 для создания текстов и изображений, расшифровки аудио, пересказа контента
Конструктор чат-ботов
Есть как web-версия, так и мобильное приложение. В отличие от других мессенджеров, в Max не будет возможности регистрироваться с подменными или виртуальными номерами, что повышает безопасность платформы.
По структуре ленты Max напоминает Twitter/X, но с упором на локальный контекст и запуск проектов в Max через VK ID и авторизацию внутри экосистемы VK.
Кому и зачем она может быть полезна
Продвижение в Max особенно актуально для СМИ, блогеров и локального бизнеса, ориентированных на российскую аудиторию. Учитывая, что 11,2 млн пользователей сидят только во ВКонтакте и не пользуются Facebook или Instagram, потенциал роста аудитории Max значителен.
Целевые группы для Max:
- Ранние последователи — пользователи, готовые тестировать новые платформы
- Нишевые сообщества — специализированные группы по интересам
- Бывшие пользователи Instagram — аудитория, ищущая альтернативы
- Локальный бизнес — компании, работающие с российским рынком
Согласно исследованиям Левада-Центра, 75% россиян используют социальные сети, при этом 59% заходят в них ежедневно. Это создает большой потенциал для новой платформы.
Новый мессенджер VK — это шанс для тех, кто хочет быстро занять свое место в только появившейся социальной сети. Благодаря органическому охвату и лояльной аудитории, раскрутка в Max может быть эффективной даже без большого бюджета, особенно при грамотной стратегии или продвижении через задания.
Как продвигаться в Max
Продвижение в Max начинается с грамотного оформления аккаунта и понимания логики экосистемы VK. Аватар, описание, ссылки — все должно быть выверено.
Стратегия продвижения:
- Контентная стратегия: регулярный контент — короткие посты, гайды, опросы — помогает расширить органический охват
- Использование уникальных возможностей: поддержка мини-приложений и чат-ботов Max открывает новые форматы вовлечения
- Интерактивность: участие в обсуждениях, использование хэштегов и запуск проектов в Max через интерактив
- Интеграция с AI: использование возможностей GigaChat 2.0 для создания контента
Уже сейчас, на этапе раннего старта, новая соцсеть Max позволяет занять позиции в своих нишах благодаря алгоритмам видимости и малой конкуренции. Чтобы понять, как продвигать аккаунт в Max, достаточно изучить лучшие кейсы из Telegram и X, а затем адаптировать под местную аудиторию соцсети.
Где взять трафик и как ускорить рост
Чтобы раскрутка в Max шла быстрее, важно использовать внешние источники трафика. Это Telegram-каналы, другие соцсети, нативные упоминания и даже продвижение через задания.
Источники трафика:
- Экосистема VK: использование базы из 94 млн пользователей ВКонтакте
- Telegram: кросс-постинг и упоминания в каналах
- Другие соцсети: нативные интеграции и репосты
- СМИ: интеграции в медиа для ускорения роста аудитории
При этом важно, чтобы трафик выглядел естественно — аудитория должна смотреть посты, лайкать и подписываться. Именно так работает мотивированный трафик. Он имитирует органическое взаимодействие и помогает мягко пройти фазу накрутки активности Max без риска санкций.
Особенно эффективно это на старте, когда критичен охват и первые отзывы. Если встает вопрос, где взять трафик Max, лучше использовать комбинацию каналов и работать с поведенческими показателями: удержание, накрутка просмотров, вовлеченность.
Возможности IPweb
Если вы не знаете, где взять трафик на раннем этапе, стоит обратить внимание на мотивированный трафик Max. Платформа IPweb предлагает удобные инструменты для накрутки активности — подписки, репосты, лайки, просмотры и комментарии.
Преимущества мотивированного трафика на старте:
- Быстрое достижение минимального порога активности
- Имитация органического роста для алгоритмов
- Ускорение попадания в рекомендации
- Повышение доверия новых пользователей
Такие методы особенно актуальны на этапе запуска проектов, когда нужно выйти с нуля и попасть в органический охват. При этом важно не забывать о качестве: накрутка просмотров или лайков работает лучше всего в связке с контентом, заточенным под интересы аудитории соцсети.
Такой подход помогает алгоритмам нового мессенджера VK воспринимать активность как естественную, особенно если комбинировать это с чат-ботами Max или размещением через мини-приложения внутри экосистемы VK.
Перспективы развития Max
Планы на 2025 год:
- Полная презентация летом 2025 года
- Предустановка на все новые смартфоны с сентября 2025
- Интеграция с «Госуслугами» и государственными сервисами
- Добавление новых государственных и коммерческих сервисов
Конкурентные преимущества:
- Отсутствие зависимости от зарубежных платформ
- Интеграция с госуслугами
- Повышенная безопасность и контроль регистраций
- Мощная экосистема VK в качестве базы
Вывод: стоит ли заходить в Max уже сегодня
Российская соцсеть Max пока только начинает набирать обороты, но цифры говорят о серьезных планах: предустановка на все смартфоны, интеграция с госуслугами, база в 94 млн пользователей VK. Это не просто очередной мессенджер — это попытка выстроить полноценную платформу внутри экосистемы VK.
Ключевые факторы "за" вход в Max сейчас:
- Низкая конкуренция: платформа в бета-версии, мало создателей контента
- Поддержка государства: предустановка и интеграция с госуслугами
- Техническая база: мощная экосистема VK и передовые технологии
- Уникальный функционал: мини-приложения, боты, AI-интеграция
Да, новая соцсеть еще пока незрелая, ее механики дорабатываются, а аудитория соцсети состоит в основном из «early adopters» и патриотически настроенных пользователей. Тем не менее, именно сейчас — на этапе раннего старта — легче всего занять там выгодные позиции и протестировать ниши. Для бизнеса и блогеров это шанс начать раскрутку в Max без жесткой конкуренции и собрать органический охват. Тем, кто готов экспериментировать и сочетать мотивированный трафик Max с контентом и вовлечением, эта платформа уже сейчас может дать первые качественные результаты. А через полгода может оказаться, что вы успели тогда, когда другие только начинают думать, как продвигать аккаунт в Max1.