«Каждая ненужная покупка была когда-то хорошей идеей»
У каждого из нас есть дома хотя бы одна такая вещь. Купленная с энтузиазмом — и оставленная пылиться. Иногда даже с вопросом: «Как я вообще мог(ла) это купить?» И это касается не только отъявленных шопоголиков. Это просто про человеческую природу, наши эмоции, спонтанность, влияние окружения
В этой статье я хочу поговорить о побудительных мотивах, которые толкают нас к ненужным покупкам. И поделиться своими личными наблюдениями: как я в них попадала — и как учусь выходить
1. Покупка ради улучшения настроения
«Шопинг-терапия» — красивое название для убегания от чувств.
Стресс, усталость, раздражение, обида — всё это часто приводит к мысли: «Куплю себе что-то приятное». Но важно понять: покупка не лечит причину. Она даёт короткий дофаминовый всплеск — и всё. Проблема остаётся, а вещи копятся
2. Желание впечатлить других
В эпоху соцсетей это стало нормой - купить что-то для одного фото
Сюда же относится желание носить определенные бренды, каждый сезон/месяц/неделю быть в новом, постить свои «луки» – чтобы выглядеть как-то в глазах других людей
«Мы покупаем вещи, которые нам не нужны, за деньги, которых у нас нет, чтобы произвести впечатление на людей, которые нам не нравятся»
— Дэйв Рэмси
Важно честно спросить себя: для кого эта покупка?
Если ответ не «для себя» — остановитесь
Еще один отрезвляющий вопрос - я бы это купил/а, если бы никто никогда эту вещь не увидел?
3. Под давлением окружающих
Иногда это «подруга сказала, что мне очень идёт». Или «продавец так убеждал, что стало неловко». Или «все купили, и я тоже». Но в итоге — вещь остаётся неиспользованной, а внутри появляется странное чувство раздражения
👉 Совет: дайте себе паузу. Даже 30 минут вне магазина возвращают ясность. Под влиянием других мы часто не слышим себя
4. Потому что дешево / распродажа / акция
Это классика. Мы видим цену, а не вещь. И покупаем, потому что «выгодно»
Но скидка — не причина покупать. Особенно если это вещь, которую вы не стали бы брать по полной цене
📊 По данным исследования RetailMeNot, более 65% спонтанных покупок совершаются из-за акций и «последнего шанса». 40% из них никогда не используются.
5. Просто потому, что вещь красивая
Эта причина долгое время была моей главной. Я не могла пройти мимо «прекрасного». Хотелось, чтобы это было у меня. Но потом я поняла: радость от обладания даже очень красивым всё равно короткая. А количество «красивого» в мире бесконечно
Вы не обязаны владеть всем, что вам нравится
6. Следование моде и трендам
Мода — это бизнес. Она постоянно создаёт искусственное ощущение устаревания:
«Если у тебя этого нет — ты не в теме»
Но если объективно взглянуть на тренды 5–10 лет назад, многие из них вызывают смех. Почему? Потому что это было не наше. Это было чужое — навязанное
👉 Лучше найти свой стиль, который не зависит от сезона и рекламы. Это и устойчивее, и честнее перед собой
7. Страх упустить / FOMO
«Последняя пара!», «Осталась одна!» — такие фразы создают искусственное давление. Нам кажется, что если не купим сейчас — будет упущена уникальная возможность. А потом вещь пылится в шкафу, потому что... ну да, это была не необходимость, а «что-то на меня нашло»
FOMO (Fear of Missing Out) — один из главных маркетинговых инструментов современной торговли
8. Потому что «вдруг пригодится»
Часто мы покупаем вещи с аргументом: «А вдруг?»
– Вдруг пригласят на бал?
– Вдруг пойдём на йогу?
– Вдруг поеду в Индию?
Это особенно касается предметов для редких случаев или вещей, не связанных с вашей реальной жизнью. В итоге «вдруг» не наступает, а вещи занимают место
👉 Совет: перед покупкой задайте себе вопрос:
«Где, когда и при каких условиях я точно это использую?»
Если не можете ответить — не покупайте
9. Покупка, оправданная ложной необходимостью
Это когда мы не ходим в тренажерный зал, потому что нет подходящей одежды. Только как правило одежда покупается, а зал так и не происходит
10. Покупка из привычки
Магазины — как часть ритуала: «я всегда покупаю себе что-то в выходной», «раз в месяц захожу в Zara», «у меня настроение – значит надо купить»
Это автоматизм, а не желание. И с ним можно работать: осознанностью, паузами, новыми привычками, которые приносят удовольствие без последствий
Что делать с этими причинами?
Прежде всего — замечать
А также:
- Анализировать свои неудачные покупки — почему я это купил/а?
- Делать список желаний с «временем ожидания» (от 3 до 14 дней)
- Заменять «поход в магазин» на поход внутрь себя: может, вы устали? обиделись? скучаете?
Все мы совершаем спонтанные покупки. Но именно осознанность превращает их в опыт, а не в повторяющуюся петлю
Я желаю вам только нужных, прекрасных покупок и счастья без них 💙
