Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope, собрала факты и тренды в своем исследовании "Поколения в диджитал". В нем отражены основные факты, связанные с современным использованием диджитал, а так же сделан упор на разницу восприятия разных возрастов.
Среди важнейших трендов - как мы, пользователи медиа, видим себя и других. Как правило, детей 12-17 дет мы видим зависимыми от гаджетов, однако среди минусов авторы выделяют то, что они становятся более разобщенными, единоличными. Молодых людей от 18 до 24 лет видят сообразительными, разбирающимися в технологиях, они перерабатывают большое количество информации, но имеют страх упустить что-то, оказаться не в теме. Эта возрастная группа, как правило, чаще других ожидает легкого успеха. Группой, обладающей самым развитым критическим мышлением, оказались люди 15-39 лет.
Интересным наблюдением стало сравнение детей 12-17 лет и их мам. Выяснилось, что мамам легче делать покупки онлайн (или так же удобно как и офлайн), а так же получать информацию и читать новости. Подтверждением мысли о том, что подрастающее поколение становится все более разобщенным становится статистика общения в интернете. Подросткам легче (или так же легко как и офлайн) даются новые знакомства и поддержание связей. Помимо прочего, договариваться подросткам так же удобнее в интернете.
Таким образом, исследование от Mediascope не только анализирует тренды в диджитал, но и выделяет в них тенденции в зависимости от возрастной группы.