Как её только не называют... Лабуга, Лалабубу, Лабуубу, Лабабуба, Лабуду, Лобубу... Что это такое, что же это за зверь такой чудной? Потомок Чебурашки или же родственник Хаги Ваги?
Labubu – коллекционные игрушки от китайского бренда Pop Mart, которые стали настоящим культурным феноменом. Эти странные существа с большими глазами и зубастой улыбкой быстро завоевали популярность среди детей и взрослых. Культовые куклы брелки массово скупают для коллекционирования. Итак, кто придумал игрушку Лабубу и зачем?
🎨 История Лабубу
Создателем персонажа Labubu является гонконгский художник-иллюстратор Лун Ка-синг, который придумал этих персонажей в 2015 году.
В 2015 году Лун Ка-синг опубликовал книгу «Monsters», где впервые появились персонажи Лабубу. Они были задуманы как дружелюбные существа. Большие добрые глаза и уши сочетаются с рядком острых зубов и хитрой ухмылкой.
Вдохновением для их создания стали скандинавская мифология и восточно-азиатская культура.
В книге были представлены различные персонажи, например, монстры Зиммомо, Тайкоко и Спуки. Но именно Лабубу привлекла особое внимание.
Все персонажи «Монстров» в оригинальных историях являются девочками-эльфами, живущими в таинственном лесу и любящими розыгрыши. Так что наша героиня имеет пол.
Название «Лабубу» возникло благодаря комбинации китайских слов. Оно образовано от разговорного выражения «лабай», означающего «очень», и слова «бу», что переводится как «шаг». В результате получается образ персонажа, который постоянно вмешивается в происходящее, стремится быть в центре событий и не сидит на месте.
В оригинальных комиксах Лабубу часто оказываются в комичных и абсурдных ситуациях именно из-за своей привычки совать нос в чужие дела. Например, Лабубу может оказаться в гостях у соседа, случайно влезая в окно, или отправиться исследовать заброшенное здание, увидев открытый люк.
В своей работе Лун использовал приемы, заимствованные из японских комиксов и западных графических романов. Каждого персонажа он наделил уникальными деталями.
Например, у Лабубу 9 зубов, а у Тайкого череп вместо обычной головы.
Теперь мы знаем, откуда появился персонаж Лабубу, но когда он попал в тренды?
Когда была выпущена первая игрушка Лабубу?
Первая мягкая игрушка «Лабубу» была выпущена в 2019 году.
В 2019 году Лун заключил договор с китайским брендом Pop Mart, который начал выпускать игрушки Лабубу в коммерческих целях. Так что мода на Labubu была задана в Китае.
Откуда пошла мода на Лабубу
Без грамотного маркетинга персонажи истории про монстров долго оставались незамеченными. Почему Лабубу, придуманные в 2015 году, стали популярны только через 10 лет?
Долгое время Лабубу были малоизвестными, но в 2023 году ситуация изменилась. Участница группы BLACKPINK Лиса прорекламировала персонажа и стала носить монстрика на своей сумке.
Вскоре брелки Лабубу поддержали и другие инфлюенсеры: Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа. Это привлекло внимание широкой аудитории и мгновенно подняло интерес к игрушкам. Из разряда субкультуры дизайнерские игрушки превратились в уличную моду.
В 2024 году Лабубу стали символом моды и молодежного тренда. Их можно увидеть на сумках знаменитостей, в социальных сетях и даже на подиуме модных показов.
Популярность Лабубу помогла компании Pop Mart достичь колоссальных доходов, превышающих миллиард долларов. Тиктокеры всего мира снимают распаковки коробочек, делятся радостью от выпадения редкого монстрика, показывают коллекции разноцветных фигурок на своих полках.
До России Лабубу дошли не сразу: здесь о них узнали только в 2025 году.
Настоящий бум случился ближе к лету: на маркетплейсах люди уже скупили тысячи игрушек. Вирусный хит задали отечественные блогеры. Они подхватили тренд, показывая брелки в виде пушистых зубастиков на своих сумках.
Спрос на куклы высок, но эксперты отмечают, что в России на маркетплейсах представлены в основном китайские подделки. Некоторые готовы платить десятки тысяч рублей, чтобы перехватить оригиналы, привезенные из-за границы через байеров.
"Лабубу-мания" охватила и наших соотечественников: теперь это статусный фэшн-аксессуар. Конечно, это временный всплеск. Про новых героев забудут так же быстро, как забыли про Хагги Вагги, спиннеры и поп-ит.
Глава Росмолодежи Григорий Гуров предложил заменить Лабубу на брелоки с российскими мультяшными персонажами. «Предлагаю всем модницам снять Лабубу с сумок и вернуть туда нашего Чебурашку – и пусть добро всегда будет в тренде!» – призвал он.
В чём секрет успеха Лабубу?
Интерес к игрушке подогревается нестандартным маркетинговым ходом. Принцип «слепых коробок» позволил создать элемент неожиданности, что стимулирует покупку большего количества игрушек для сбора полной коллекции.
Потребители тяготеют к необычным и оригинальным вещам, а создатели игрушки Лабубу предложили нечто новое и интересное. Кроме того, такой процесс охоты за эксклюзивными фигурками вызывает ощущение игры в лотерею.
Что еще придумал Лун Ка-синг?
Лун также известен своими иллюстрациями и дизайном персонажей для других проектов, таких как The Monster Project и Wolfie Land. Работы Луна получали признание на международных конкурсах и выставках. Он оказывает значительное влияние на развитие современной японской и китайской культуры, устанавливая стандарты для индустрии дизайна и игрушек.
Итак, куклы Лабубу – это результат творчества Лун Ка-синга, ставшего ключевым игроком в индустрии игрушек и дизайна. Их популярность обусловлена уникальностью, поддержкой знаменитостей и стратегией продаж.