Игрушка Лабубу (Labubu) — это забавный «монстрик», созданный гонконгским художником Касингом Лунгом (Kasing Lung) в 2015 году как персонаж комикса The Monsters. Настоящую популярность игрушке принесло партнёрство с китайской компанией Pop Mart в 2019 году
🌟 Почему Лабубу стала феноменом
1. Эстетика weird‑cute + ностальгия
Целевая аудитория – миллениалы и поколения Z – отвечает на сочетание милого и слегка «уродливого». Большие глаза, зубастая улыбка, пушистость с крылом иронии — всё это попадает в тренды.
2. Механика «blind‑box» и эксклюзивы
Фигурки продаются в закрытых коробках, что создаёт азарт и синдром упущенной выгоды (FOMO). Ограниченные серии (One Piece, Coca‑Cola и др.) становятся раритетами, цены на рынке вторички взлетают
3. Вирусность через знаменитостей
Популярность взлетела в 2024 году, когда Лиса (BLACKPINK), Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян появились с брелоками Labubu на брендовом аксессуарах. В TikTok с тегом #labubu уже более миллиона роликов
4. Аксессуар и мода
Labubu перекочевали с полок в мир стрит-стайла и подиумов. Брелоки на сумках, фигурки как броши и ключи — они стали частью обвеса, ассоциируясь с роскошью, но и с иронией.
5. Огромные продажи и прибыли Pop Mart
Бренд принес Pop Mart в 2024 году около $400 млн — существенная часть выручки, устойчивой даже в условиях экономической неопределённости Одна 4‑футовая фигурка ушла с аукциона за $170 000
🌐 Можно ли говорить о будущем?
Да, у этого тренда есть шансы на долгосрочность, но с оговорками:
- Смена формата & коллаборации (Rimowa, Moncler, Coca‑Cola, One Piece, Louvre): расширяют аудиторию, делают бренд lifestyle-ориентированным
- Сообщество коллекционеров уже сформировано, у Pop Mart есть сильный маркетинговый бэкграунд
- Риски: избыток, копии и регуляции
- Насыщение рынка копиями снижает привлекательность.
- В некоторых странах (Россия, Великобритания, Таиланд) возникают опасения по поводу безопасности, официальные проверки и запреты .
- Регуляция blind‑box форматов может ограничить азартную сторону маркетинга
Прогноз:
- Упрочнение в нише collectible & fashion-аксессуаров, особенно среди поклонников поколений Z и миллениалов.
- Расширение коллабов — новые партнерства и эксклюзивы сохранят хайп.
- Переход к статусу арт-игрушки-премиум, где редкие экземпляры будут востребованы как арт и инвестиционный объект.
- Однако массовая культура может постепенно охладеть — тренд не вечен, и его позиция сильно завязана на актуальной звезде/коллаборации.
В итоге, да, у Labubu есть будущее как части арт‑и поп‑культуры, особенно в формате коллекционирования и модных аксессуаров. Но нужно быть готовым к пиковым ценам, регуляторным ограничениям и потенциальному «охлаждению» массового интереса — особенно если Pop Mart не будет вводить новые привлекательные серии и партнерства.
Если вы только задумываетесь о покупке — сейчас отличное время при условии:
- выбирайте официальные серии, а не реплики,
- участвуйте в blind-box азартно, но с разумом — и помните, это не просто плюшевая игрушка, а элемент collectible и модного самовыражения.