Креатив как суперсила ESG-коммуникаций: почему за красивыми словами должны стоять реальные дела
Сегодня бизнес всё чаще слышит: «Покажите реальные дела, а не просто красивые слова!» Запрос общества на устойчивые практики становится всё громче, и компании отвечают на него, инвестируя в честные и понятные коммуникации. На площадке ПМЭФ-2025 эта тенденция была особенно заметна: множество сессий было посвящено тому, как важно говорить о смыслах, уметь рассказывать об устойчивости и вплетать её в каждую бизнес-историю.
📚 Креатив — суперсила в мире устойчивости
В условиях информационного шума креатив становится настоящей суперсилой. Именно он помогает сделать сложные темы ESG простыми и близкими каждому, превращая сухие отчёты об устойчивости в вдохновляющие истории. Креатив — это тот самый «переводчик», который помогает бизнесу донести важные смыслы до аудитории через яркие нарративы, уникальный tone of voice и экспертную коммуникацию.
📚 Почему маркетинг устойчивости сложнее и дороже
Важно помнить: продвижение устойчивости — это не просто креативная обёртка. Такой маркетинг сложнее и дороже классического. Здесь важен каждый нюанс: как звучит голос бренда, насколько экспертно и честно компания говорит о своих инициативах. Креатив должен быть глубоко интегрирован в общую маркетинговую стратегию, чтобы ESG-инициативы воспринимались органично, а не как отдельный проект.
📚 За каждым словом — реальные действия
Но главный секрет успешных ESG-коммуникаций прост: за всеми нарративами должны стоять реальные кейсы и подтверждённые действия. Современная аудитория легко отличает настоящие изменения от пустых обещаний. Если за красивыми словами не стоит дело — ни креатив, ни самый сильный PR-отдел не спасут репутацию бренда.
Устойчивое развитие — это не только про коммуникации, но и про реальные изменения, которые бизнес готов демонстрировать миру. Только так можно построить доверие и стать по-настоящему значимым для людей.
