В 2025 году в России был принят закон, обязывающий компании использовать русский язык при публичной коммуникации с потребителями. Это касается вывесок, витрин, рекламы, описания товаров, указателей и даже названий жилых комплексов. Закон вступает в силу с 1 марта 2026 года. Разберем, кого он затрагивает, что именно меняется и что нужно сделать бизнесу и дизайнерам, чтобы избежать штрафов и лишних переделок.
Что теперь запрещено?
С 2026 года:
- нельзя использовать иностранные слова на вывесках без перевода;
- надписи Open, Sale, Shop, Coffee и другие аналогичные нужно заменить или дублировать по-русски;
- рекламные сообщения должны содержать полноценный перевод — шрифт, цвет и размер текста на русском должны быть такими же, как у иностранного;
- названия новых жилых комплексов и объектов строительства теперь обязательно пишутся кириллицей;
- оформление информации на английском допустимо только при наличии равнозначного по оформлению перевода на русский язык.
Что разрешено?
- можно использовать товарные знаки, зарегистрированные в Роспатенте, без перевода (например, Burger King, Nike);
- допускается транслитерация: "Coffee & Smile" становится "Кофе & Смайл";
- разрешено использовать иностранные слова, если они уже вошли в литературный русский язык (например, кофе, такси);
- англоязычное название бренда можно оставить, но только как зарегистрированный товарный знак и с добавлением перевода при публичном использовании.
Кто подпадает под действие закона?
- Владельцы магазинов, кафе, сервисов — все, у кого есть вывеска, витрина, наружная реклама.
- Онлайн-бизнес, маркетплейсы, сайты — информация для клиентов также должна быть на русском.
- Девелоперы — названия новых ЖК и ТЦ теперь строго на кириллице.
- Дизайнеры и агентства, создающие фирменный стиль, упаковку, рекламные макеты — ваша работа теперь должна учитывать эти требования.
Сроки и штрафы
- Закон вступает в силу 1 марта 2026 года.
- Штрафы от 2 000 до 500 000 рублей в зависимости от нарушителя (ИП, юрлицо, должностное лицо).
- Вывеску без перевода могут обязать демонтировать.
- Возможны внеплановые проверки со стороны Роспотребнадзора, ФАС и местных властей
Что делать компаниям с англоязычным названием?
- Зарегистрировать товарный знак в Роспатенте (это даст право использовать оригинальное название без перевода).
- Добавить к логотипу пояснение или транслитерацию на кириллице.
- Сделать дублирование вывески: оставить английское название, но дополнить его переводом.
- Перевести неохраняемые слова ("fresh", "shop", "open") на русский.
- Привести все наружные и внутренние носители информации в соответствие: таблички, меню, упаковку, сайты, баннеры и т.п.
Рекомендации для новых брендов
- Придумывайте русскоязычные названия — это проще и безопаснее.
- Если используете иностранные слова, позаботьтесь о русской версии: транслитерация или перевод.
- Учитывайте новые правила при разработке логотипов, вывесок и дизайна упаковки.
- Регистрируйте товарные знаки заранее: срок рассмотрения заявки — до 8 месяцев.
Заключение
Русификация вывесок и брендов — это не просто прихоть, а законодательная обязанность. До марта 2026 года у бизнеса есть время подготовиться. Учитывайте новые правила при создании логотипов, вывесок и рекламных материалов. Это поможет избежать штрафов и сохранить доверие клиентов. А ещё — сделать ваш бренд ближе и понятнее для каждого в России.
Если вы дизайнер или маркетолог, теперь важно не просто сделать красиво, но и сделать законно.