Когда начинаешь вести канал на Дзен, сталкиваешься с множеством вопросов, связанных с продвижением и развитием канала. Что действительно важно для успешного старта? Как привлечь внимание читателей и попасть в рекомендательные ленты платформы? Почему нет просмотров и показов?
Я решила написать данную статью из-за дефицита качественного анализа ситуации на площадке Дзен. Практически невозможно найти статьи реальных авторов, рассказывающих о своем личном опыте продвижения канала. Мне интересны истории успешных авторов Дзен. Но большинство публикаций либо поверхностны, либо представляют собой негативные отзывы о Дзен без понимания причин неуспеха, либо шаблоны. И, что удивительно, тот скудный материал, который мне удалось обнаружить, уже морально устарел. Ну не вижу я статей текущего года, видимо, проблема развития канала на Дзен, быстрого старта волнует только меня.
Быстрый старт на Дзен редко становится предметом публичных обсуждений среди успешных блогеров, я не встречала статьи таких людей. Многие материалы сводятся лишь к общим рекомендациям типа «писать больше и чаще», и ждать у моря погоды. Конкретных цифр и рекомендаций авторов, достигших успеха на Дзен я не нашла.
Например, могут ли первые публикации сразу же собрать большое количество просмотров? Сколько времени потребуется, чтобы статья начала активно читаться пользователями? Когда канал попадет в рекомендательную ленту? Насколько важную роль играют заголовки статей с конкретными примерами? Существует ли вообще пресловутая «песочница» для новых пользователей?
Ниже отвечу на указанные вопросы, исходя из своего опыта наблюдения за своими каналами и каналами авторов Дзен. Если вам лень читать, в конце статьи сделаны основные выводы тезисно.
Быстрый старт на Дзен. Может ли первая статья набрать много просмотров?
До недавнего времени я была уверена, что все новые каналы сталкиваются с серьезными ограничениями: крупных просмотров достичь нельзя, вернее, просмотры отсутствуют, а показы сведены к минимуму. Сомнения в этом мнении возникли после изучения опыта собственного канала и ряда других авторов.
Немного о моем канале. Канал с музыкой зашел в рекомендации, начал набирать просмотры и получать показы ровно через три недели с начала ведения проекта. Некоторые авторы Дзен пишут, что именно столько времени существует так называемая «песочница». Но думаю, не в этом дело. Может быть минимум три причины моего успеха: случайность (удача); нужная Дзену тематика; грамотное ведение канала, правильный старт (что для меня удивительно).
Вероятно, ключевым фактором стало быстрое определение моей ниши алгоритмом Дзен. Каждое видео содержит обычную графику и стандартный контент — релаксационную музыку. Могу предположить, что алгоритму Дзен удалось быстро распознать, о чем мой канал, поэтому и пошли показы с просмотрами, а самое главное — рекомендации (ведь все видео в общем одинаковые и заголовки очень похожи, что облегчает определение темы).
Эту мысль подтверждает пример другого автора, пишущего о знаках зодиака: у него уже третья с момента начала ведения канала статья набрала несколько сотен просмотров благодаря понятности темы. Здесь, вероятно, успешному старту способствовала не только быстрая идентификация тематики алгоритмом Дзен, но и правильные заголовки, привлекательная обложка. Видела другие каналы о знаках зодиака, но таких успехов там нет, хотя эта тема популярная на Дзен. И у этого автора не все статьи с просмотрами, а только определенного направления. Вообще пример этого канала для меня поразителен. И он опровергает мнение авторов некоторых статей, что алгоритму нужно время, чтобы понять контент канала.
Наблюдала два канала по психологии, набравших хорошие показатели всего за пару месяцев: несколько сотен-тысяч просмотров и заметное число подписчиков. Причина их успеха мне неясна, в частности, взаимные подписки сами по себе не приносят значительных просмотров, как показывает опыт других проектов. И каналов по психологии много, чем так понравились данные два проекта алгоритму Дзен, я не распознала. Ну может темы статей чуть поновее, не знаю.
Мой личный канал психологической направленности, несмотря на месяцы существования и десятки публикаций, пока остается незамеченным алгоритмом и аудиторией — просмотров практически нет.
Аналогичная ситуация наблюдается еще на одном молодом канале о личностном росте: за пять месяцев ни одна статья из более сотни опубликованных не получила даже сотню просмотров. Возможно, здесь помимо узости тематики автор чрезмерно увлекается взаимными подписками, тем самым вредя каналу.
Насколько важен для привлечения аудитории на платформе Дзен выбор привлекательных заголовков для статей?
Видела много статей, в которых обсуждается проблема значимости заголовков статей. Соглашусь, что хороший заголовок играет большую роль, но он не гарантирует того, что ваша статья получит много показов и просмотров.
Например, на моем канале с обзором фильмов заметила, что разбор одного и того же фильма, но с разным названием, дает совершенно разные результаты. И здесь главное не столько сам заголовок, а сколько смысловое содержание статьи, которое вытекает из этого названия.
Насколько важна для привлечения аудитории на платформе Дзен обложка для статей?
Обложка на статьи важна, но, думаю, ее влияние переоценивать не стоит. Даже самая яркая картинка не спасет ситуацию, если заголовок слаб или статья посредственная. Видела статьи без превью с большим количеством просмотров. Основные факторы успеха все-таки связаны с популярностью и привлекательностью темы, качеством содержания и точностью формулировки заголовка.
Имеет ли значение частая публикация статей на Дзен?
Однозначно скажу: количество статей, частота и регулярность публикаций вовсе не гарантия популярности канала. Если на других площадках постоянное выкладывание материала, как правило приводит к органическому росту показов и просмотров, то на Дзен такое не замечаю.
Видела много каналов с большим количеством подписчиков, авторы которых публикуют контент практически каждый час, но статьи в большинстве своем не набирают даже сотню просмотров. Напротив, на других каналах, где статьи выходят 2-4 раза в неделю и даже месяц, каждая публикация набирает много просмотров.
И на своем личном опыте убедилась: публиковала в день от одной до трех статей без пропуска, но результат особо не радовал.
Могу предположить, что активное наполнение контентом канала поспособствует более быстрому определению вашей темы алгоритмом. Также это увеличивает вероятность, что какая-нибудь случайная статья зайдет в рекомендации. Кстати именно по такому принципу многие каналы работают: публикуют все подряд, не останавливаясь, надеясь на успех хоть чего-нибудь.
Возраст канала имеет значение?
На некоторых площадках заброшенные каналы спустя некоторое время (месяцы, годы) могут "ожить", причем, даже при отсутствии новых публикаций. Чего не могу сказать о Дзен. Видела много старых каналов, авторы которых не прекращая публикуют статьи, а результат никакой.
Убеждена, что возраст канала на Дзене никак не обеспечивает естественного прироста просмотров и устойчивого успеха. Более того, заброшенный канал постепенно теряет активность, в отличие от других площадок (мой канал — один из таких).
Есть вероятность, что со временем вы можете случайно попасть в милость алгоритма Дзен. Но стоит ли овчинка выделки? Надеется на вероятную удачу, годами прозябая на Дзен, — малопривлекательная затея.
Мой личный опыт ведения канала на Дзен
Подведу итоги на примере своего канала с обзорами фильмов, существующего на сегодня полгода. Началось все невесело: первых десяти подписчиков добавила самостоятельно, вплоть до сотни публикаций особых результатов не было заметно. Как уже сейчас наблюдаю, были неплохие просмотры на отдельные статьи, но не общая тенденция.
Лишь пару месяцев назад начались некоторые улучшения: слегка выросли показы и некоторая стабильность просмотров, появилось несколько десятков подписчиков. Могу по данному каналу сделать вывод, что время и количество публикаций сыграло определенную роль, возможно, попадание в несколько фильмов, а также, хоть и небольшие, подписки сыграли роль. Но рекомендаций до сих пор нет, и даже не знаю, возможны ли они на данном канале. Просмотры в большинстве своем идут через сторонние поисковики.
Ключевые выводы и тезисы о быстром старте на Дзен:
- Успех на Дзен не гарантирован частотой публикаций или большим объемом контента. Частота публикаций сама по себе не решает проблему. Алгоритмам важно видеть оригинальность и востребованность контента, а не количество постов. И главное — грамотное начало ведения канала.
- На начальном этапе желательно выбрать узкую подтему общей темы канала (но с учетом популярности и актуальности).
- Есть вероятность, что могут выстрелить первые статьи, поэтому старайтесь опубликовать в начале ведения канала что-то привлекательное (путем анализа конкурентов, текущих тенденций, особого отношения к качеству материала).
- Заголовки влияют на привлечение аудитории, но эффект непредсказуем. Важна гармония между интересным названием и содержанием статьи.
- Превью (обложка, картинка) играет роль, но второстепенную, гораздо важнее привлекательность и понятность заголовка, а также смысловая насыщенность самой статьи.
- Возраст канала не гарантирует успеха. Заброшенные проекты на Дзен редко либо с трудом получают вторую жизнь, а активный старый канал не застрахован от стагнации.
- Для повышения шансов на успех стоит учитывать прежде всего следующие моменты: уникальность идеи, популярность и актуальность темы, постоянное изучение поведения потенциальной аудитории канала и конкурентов. Обязательно в начале посмотрите, насколько ваша тема популярна и как она представлена на Дзен. Анализ очень важен, не начинайте вести канал методом тыка, потеряете много времени.
- Доверяться надеждам на успех в будущем опасно. Лучше действовать осознанно и анализировать реальные шансы каждого нового поста. Отбросьте лирику и иллюзии, не надейтесь, что ваш постный контент кому-нибудь нужен, стараясь чаще публиковать. Действуйте разумно.
- Если в первые недели не видно каких-либо результатов, следует задуматься и сменить тактику, а возможно и стратегию. Либо останется надеется на случай и удачу.
Поддержите канал, поставьте лайк, если это вас не затруднит!
Спасибо, что уделили время!