Это началось как обычный заказ на "косметический апдейт" сайта. Но когда я увидела текущий визуал компании, стало ясно — нужна глубокая трансформация. Передо мной стояла задача превратить безликий бренд в запоминающийся и современный.
Первое, что бросилось в глаза — старый логотип. Бледно-серый, невыразительный, он совершенно не отражал суть бизнеса. Компания занималась организацией складских помещений и быстрой доставкой товаров, но её визуальный образ скорее напоминал скучную бухгалтерскую контору.
Кропотливая работа над логотипом
Создание финального варианта лого заняло 2 недели или 7 итераций. Основные сложности:
- Баланс узнаваемости и простоты — чтобы тетрис читался, но не выглядел детским
- Адаптивность — лого должно было хорошо смотреться и на фасаде склада (3х4 метра), и на фирменных ручках
- Цветовая психология — желтый (энергия) + черный (надежность) создавали идеальный контраст
Разработка комплексной айдентики
Я начала с глубокого анализа. Провела несколько встреч с владельцем бизнеса, поговорила с сотрудниками офиса, изучила целевую аудиторию и конкурентов. Оказалось, главное конкурентное преимущество компании — уникальная система организации склада, позволяющая обрабатывать заказы в рекордные сроки и выгодные цены из-за его расположения.
Вдохновение пришло во время презентации моих концепций. Маркетолог компании неожиданно предложил: «А сделай ассоциацию на тетрис более очевидной!» Идея оказалась золотой. Ведь что такое идеальный склад, если не головоломка, где каждая коробка занимает своё место?
Но на этом работа только начиналась. Я создала полноценную систему визуальных коммуникаций. Подобрала шрифты, которые идеально сочетались с геометрией логотипа. Разработала паттерны из блоков тетриса для фонов. Особое внимание уделила фотостилю — профессиональные снимки склада теперь подчёркивали порядок и чёткую организацию процессов.
Реализация заняла две недели. Я полностью переработала сайт, обновила все печатные материалы, даже разработала дизайн упаковочной ленты. Интересно, что первоначальна владелец бизнеса сразу оценил мою инициативу и поддержал мою идею о ребрендинге.
Подробнее этот дизайн вы можете изучить на моем Behance
Главные выводы
- Айдентика начинается не с картинок, а с понимания бизнеса. Нужно найти то, что делает компанию особенной, и превратить это в визуал.
- Даже «скучная» ниша может выглядеть стильно. Фулфилмент — не мода и не дизайн, но и здесь важен образ.
- Мелочи решают всё. Один и тот же шрифт в разных программах может выглядеть по-разному — нужно контролировать каждый носитель.
Если вам говорят «сделайте красиво» — не ограничивайтесь косметическими правками. Настоящий дизайн меняет восприятие бизнеса. Как оказалось, даже тетрис может помочь в этом.
Заказать | Портфолио | Телеграм-канал | Отзывы