Я — миллениал. Родилась в 90-х, застала и пудру «Балет», и BB-крем с муцином улитки. И если честно, я росла в эпоху странных трендов: синяя тушь, брови-ниточки, духи «Черёмуха». А теперь — сижу на кислотах, не выхожу из дома без SPF и смотрю в зеркало с мыслью: «А может, всё-таки ботокс?»
Но знаешь, что интересно? Мы, миллениалы, — первое поколение, которое не просто потребляет косметику, а перезапускает саму индустрию. Мы требуем не просто блеск для губ, а этичный бренд. Мы любим бьюти-ритуалы не потому, что «надо быть красивой», а потому что нам важно чувствовать себя хорошо.
Сегодня я расскажу тебе, как изменилась бьюти-культура, почему миллениалы обожают clean beauty, не боятся инъекций и любят технологии. Ты узнаешь:
- Как работает «prejuvenation» — профилактика старения без резких перемен;
- Почему бренды вроде Glossier, The Ordinary, Beautycounter — не просто косметика, а философия;
- Чем мы отличаемся от Gen Z — и почему в 30–40 мы не хотим быть «моложе», а хотим быть «собой».
Запасайся кофе — будет откровенно, эмоционально и с цифрами.
Кто такие миллениалы и почему это важно
Миллениалы — это те, кто родился примерно с 1980 по 1995 год. Мы выросли в эпоху интернета, MTV и первой волны блогеров. Сейчас нам от 30 до 45 — и мы главные покупатели на рынке бьюти. По данным Nielsen, мы тратим до $16,7 млрд в год на косметику.
Главные особенности миллениального подхода к красоте:
- Осознанность: мы читаем составы, гуглим ингредиенты, верим в science-backed beauty.
- Технологичность: пользуемся YouCam Makeup, SkinMatch, тестируем ИИ-диагностику кожи.
- Эмоциональность: бьюти — это про удовольствие, self-care и восстановление энергии.
Новый код красоты: clean, care, conscious
Чистый состав — наше всё
Clean beauty — не просто тренд, а стандарт. Мы читаем этикетки, выбираем cruelty free, не хотим силиконов и парабенов. Причём, в отличие от Gen Z, мы не радикальны — мы ищем баланс: чтобы и работало, и было экологично.
Любимые бренды миллениалов:
- Beautycounter — сертифицированный безопасный уход, строгие регламенты.
- The Ordinary — простота, наука, честные формулы.
- Supergoop! — SPF, который не липнет и не белит.
- Glossier — минимализм и эстетика, ритуал, а не маска.
Self-care как терапия
Маска из зелёной глины — это не просто уход, это «минута тишины», когда ребёнок спит, а телефон в авиарежиме. Миллениалы переосмыслили бьюти-ритуал. Мы уходим в уход, как в йогу.
Утренний уход: тонер, сыворотка, крем, SPF.
Вечер: очищение, пилинг, эссенция, массаж гуаша.
Это не рутина. Это спасение.
Prejuvenation: красота без скальпеля
Что это такое
Prejuvenation — термин, означающий профилактику старения. Миллениалы не хотят «омолаживаться» в 45 — мы хотим выглядеть ухоженно в 35. Без резких перемен, без «замороженных» лиц.
Что мы выбираем:
- Микронедлинг — стимулирует выработку коллагена.
- Лёгкий ботокс — для «заморозки» мимики в проблемных зонах.
- Филлеры — не для изменения черт, а для возвращения объёма.
- Лазеры и фракционные пилинги — мягкая коррекция без пластики.
Моя история
Я сделала ботокс в 34. Немного — в лоб, чтобы не хмуриться в Zoom. И это не сделало меня «другой» — просто лицо стало спокойнее. Это не анти-возраст, это анти-бессонница.
Цифровая красота: как миллениалы идут в онлайн
Мы любим тестить через телефон:
- YouCam Makeup — примерка помады и бровей.
- SkinMatch AI — подбор ухода по фото.
- Sephora Virtual Artist — макияж онлайн.
А ещё:
- 75% миллениалов покупают косметику онлайн (Ulta, Amazon, iHerb).
- Мы смотрим обзоры в TikTok, но читаем отзывы на Reddit — потому что доверяем людям, а не инфлюенсерам.
Макияж как продолжение ухода
Мы не перекрашиваем лицо — мы подчёркиваем текстуру кожи.
Тренд «clean girl»: бальзам на губах, влажный блеск на скулах, ухоженные брови, SPF.
Любимые средства:
- Skin Tint вместо тонального.
- Кушоны с уходом — Laneige, Clio.
- Тинты и кремовые румяна — Rom&nd, Glossier.
Gen Z vs Millennials: что нас отличает
Gen Z — дерзкие, быстрые, TikTok-реактивные.
Millennials — вдумчивые, мягкие, «долгие» в уходе.
Мы любим:
- Ритуалы, они — тренды.
- Мы осторожны, они — эксперименты.
- Мы хотим здоровую кожу, они — эффект.
Именно миллениалы вернули тренды 2000-х — но адаптировали их под реальность 30+:
- Блеск — но не липкий.
- Skinny jeans — но с высокой посадкой.
- Розовые тени — но с подтоном пыльной розы.
Итоги и прогноз: красота в балансе
Миллениалы сформировали культуру красоты, которая теперь кажется нормой:
- Мы убрали давление «быть идеальной».
- Мы сделали бьюти — частью self-care.
- Мы выбираем бренды не по рекламе, а по философии.
- Мы не боимся уколов, но боимся потерять индивидуальность.
Красота для нас — это выбор. Не «стандарты» и «инструкции», а то, что работает для меня.
А дальше — ещё интереснее. Нам предстоит научить этому своих детей. А пока — маска на лицо, свеча с ароматом лаванды и глоток зелёного чая.
Ах да — если хочешь найти реально классные средства, которыми я сама пользуюсь, загляни сюда: телеграм канал — это мой личный телеграм-бот с косметическими находками.
И помни: ты — не тренд. Ты — стиль.
#MillennialBeauty #КрасотаСейчас #УходЗаСобой #CleanBeauty #Prejuvenation #МойБьютиРитуал #SPFКаждыйДень #SelfCare