Вы заметили? Как только на вещь вешают ярлык «люкс», она магически перестаёт быть нелепой. Мешковатые тряпки становятся силуэтом, грязные кроссовки — концептом, а пакет из «Пятёрочки», только кожаный, вдруг стоит как месячная аренда. Спасибо, Balenciaga — ты умеешь делать из воздуха бренд, а из абсурда — предмет желания.
🛍 Когда понты важнее удобства
Парадокс: чем богаче человек, тем больше он хочет выглядеть... бедно. Ну, не прям вонюче-бедно, а концептуально. Оверсайз, мятая футболка, пакет на верёвочке — это ж не потому что денег нет. Это потому что «я выше этого», «я покупаю не вещи, а идеи». Хотя идея, откровенно говоря, та ещё — сделать модным то, от чего обычный человек стремится поскорее избавиться. По факту, позаимствован стиль нью-йоркского бомжа: слои, тряпки, мешки. Разве что не пахнет. Пока. Хотя, зная рынок и модную повестку, и это скоро станет «смелым высказыванием» о свободе потребления.
🤡 Феномен простого человека в люксе
Теперь представьте: вы обычный парень например из Подмосковья. Вчера вы бы ещё постеснялись пойти в старых шлёпках и с помятым пакетом, разорваной задницей на джинсах. А сегодня — если это Balenciaga, то вы ироничный эстет, ловец трендов и ходячий билборд. То, за что раньше могли дать подзатыльник в подъезде (в некоторых регионах РФ, думаю могут до сих пор), теперь — предмет гордости. Главное, чтобы надпись была, желательно крупная — чтобы прохожие не подумали, что вы просто странно одеты, а поняли: вы модно странный.
💸 Ты платишь не за вещь, а за доступ в клуб
Баленсьяга не про одежду. Это билет в тусовку, где тебя не спросят, удобно ли тебе. Главное, чтобы ты понял: смешно, нелепо, странно — это уже не минус, а фишка. Не понял? Ну, значит, не дорос. А мы тут вообще-то про деконструкцию мышления и постиронию. Я, например про деконструкцию, это в TikTok посмотрел, а таро-мастер мне потом вообще подтвердил: путь истинный. Так что не спорь — это теперь так надо. Завидуйте молча.
🧠 Люди хотят отличаться, но боятся быть собой
Вот в чём прикол. Все хотят быть уникальными, но строго по инструкции. Balenciaga даёт такую: «Будь странным, как все». И народ хватает — наконец-то можно выделяться, не рискуя оказаться «непонятым». Как сказали одни нижегородские классики: «Так не похожи на других — в этом мы похожи», спасибо CARDIO KILLER что все прояснили.
🎯 И что теперь?
Да ничего. Всё как всегда. Люди будут продолжать покупать тряпки за 200 тысяч, если там будет нужная бирка. Надкусанное яблоко, например, или логотип, который видно за километр. Потому что потребление — это не про нужду, это про статус, страх быть вне, желание чувствовать себя «особенным». Даже если ты одет как участковый с похмелья. Главное — чтобы было модно. А всё остальное — приложится. Или вшито, или довоображается.
И вот что важно: действительно богатые люди тоже покупают дорогие вещи. Но не потому что на них ярлык размером с ладонь. Они платят за удобство, эстетику, материалы, за то, что вещь не развалится через неделю. А не за то, чтобы стать брендволом, по которому можно проводить экскурсии с указкой: «Вот это Balenciaga, а вот это — попытка вписаться в тренд». В этом вся разница.