Россию, как и весь мир, захлестнула новая волна коллекционного безумия. Маленькие пушистые монстры с ехидной зубастой ухмылкой стали настоящим феноменом, превратившись из простой игрушки в модный аксессуар, за который люди готовы отдавать баснословные деньги и даже устраивать драки. Только на одном из популярных маркетплейсов в мае россияне купили лабубу примерно на 7 миллионов рублей. В сравнении с мартом рост продаж составил невероятные 8 000 %. Что это за игрушка, почему она стала так популярна, и сколько продлится этот ажиотаж? Давайте разбираться.
От комикса до мирового тренда: история зубастого феномена
Маленькая пушистая лабубу теперь повсюду. Но мало кто знает, что история этого персонажа началась почти десять лет назад. В 2015 году гонконгский художник Кассинг Лунг создал образ существа, которое на первый взгляд может напугать, но на самом деле вызывает сильную симпатию.
Однако физическую форму лабубу обрела только в 2019 году, когда началось производство игрушек совместно с компанией Попмарт. Главной фишкой бренда стала концепция "слепых коробок" - покупатель не знает, какой персонаж и какого цвета окажется внутри упаковки. Это создаёт элемент неожиданности и азарта, заставляя коллекционеров покупать всё больше и больше игрушек.
В Азии лабубу довольно быстро стала популярной, но настоящий мировой бум начался в марте 2025 года, когда солистка южнокорейской герл-группы Black Pink Лиса выложила фото с игрушкой. После этого компания Попмарт заработала за сутки более полутора миллиардов долларов. Тренд подхватили и другие знаменитости, среди которых Рианна и Дуа Липа.
Так детская игрушка превратилась в главный модный тренд 2025 года. Её вешают на дорогие сумки стоимостью в сотни тысяч долларов, и даже мужчины не стесняются носить этот аксессуар.
Цена вопроса: сколько стоит маленький монстр?
Стоимость лабубу варьируется в зависимости от редкости экземпляра и коллекции. В России цены на оригинальные игрушки начинаются от нескольких тысяч рублей, но могут достигать и космических высот.
Контент-креатор магазина Диана Касимовская рассказывает о ситуации в Тюмени:
"Я бы сказала то, что вот сейчас прям как раз и втягиваются. Мы получаем большой ажиотаж в магазине. Сначала мы привезли совсем чуть-чуть, и за один день их сразу же разобрали. Сейчас мы прям очень много завезли, и поступает очень много сообщений. Даже приходят целенаправленно мне вот эту куклу, я всё, ухожу. Даже айфон не покупает. Зато лабубу взял".
Это подтверждает, что даже в регионах России тренд набирает обороты, и люди готовы тратить значительные суммы на приобретение модной игрушки.
Самая дорогая модель лабубу в России стоит 100 тысяч рублей. Её продают на Авито. За рубежом экземпляры из лимитированных коллекций доходят и вовсе до 3 000 долларов. Для сравнения, это стоимость хорошего ноутбука или подержанного автомобиля.
Анастасия Морозова, которая приобрела двух лабубу в Таиланде, отмечает разницу в ценах:
"Действительно, они в Таиланде намного дешевле, чем у нас в России. И там, вот когда мы приезжали первый раз, такого ажиотажа, очередей не было, ты мог спокойно купить, это две разные коллекции, почему бы и нет. Вот, это сейчас в России смотришь, сильный ажиотаж на них, и в деньгах они раза в три выше, чем в Таиланде".
Её муж Тимофей Морозов добавляет, что в Таиланде они видели огромную лабубу стоимостью около 120 тысяч рублей:
"Мы видели, ну, вот сколько сантиметров, наверное, 60, 40 тысяч бат, это 120 тысяч рублей".
Диана Касимовская объясняет, что цена зависит не только от размера, но и от редкости экземпляра:
"Они в основном отличаются именно цветом. Как раз вот, как говорили, то, что какие-то могут сидеть, кто-то даже голову может поворачивать и ручками. То есть тут всегда разные. Но есть те коллекции, которые лимитированные, редкие, и тогда они, соответственно, и дороже".
Таким образом, лабубу превратились не просто в игрушку, но и в объект коллекционирования и даже инвестирования, что ещё больше подогревает интерес к ним.
Оригинал или подделка: как отличить настоящую лабубу
С ростом популярности лабубу на рынке появилось множество подделок. Для истинных коллекционеров важно приобрести именно оригинальную игрушку, и они готовы платить за это значительные суммы.
Анастасия Морозова делится способами определения оригинала:
"Это в соцсетях сейчас очень набирает популярность, когда снимают, как отличить оригинал или не оригинал. Вообще он должен сидеть, определённая коллекция, вот как сейчас вот этот персонаж сидит. А второй упал. А второй, это другая коллекция, которая стоит. Вообще у них есть QR-коды на упаковках, по упаковке можно понять. И, в принципе, QR-код, который не открепляется от них, это вот на вот такой вот бумажечке, то есть там есть QR-код, и можно понять, что это оригинальный".
Диана Касимовская подтверждает эту информацию, отмечая, что оригинальные лабубу отличаются не только наличием QR-кода, но и качеством исполнения, а также имеют особенности в зависимости от коллекции - некоторые могут сидеть, некоторые стоять, а у некоторых даже поворачивается голова и двигаются ручки.
Роскачество уже приступило к проверке лабубу на безопасность. Эксперты закупают образцы в рознице и на маркетплейсах для тестирования. В Роскачестве подчеркнули, что несмотря на противоречивую внешность, это не злой персонаж. Эксперты также изучают качество шарниров и других элементов, а также участие в системе маркировки "Честный знак". Однако отметили, что лабубу могут продаваться как сувениры, и тогда к ним не будут применяться требования по безопасности детских игрушек.
Психология феномена: почему взрослые люди сходят с ума по игрушкам
Феномен лабубу интересен не только с точки зрения маркетинга, но и с психологической стороны. Почему взрослые люди так стремятся приобрести детскую игрушку и готовы платить за неё баснословные деньги?
Психолог Юлия Деева объясняет:
"С одной стороны, да, инфантильность есть немножко, а с другой стороны, ты как будто принадлежишь некому сообществу таких же, как раньше, там, Барби. У тебя нет Барби. Фу, я не буду с тобой разговаривать. Поэтому это реакция группирования".
По её мнению, это не только история про хайп, но и про желание принадлежать к определённой группе, чувствовать себя частью тренда. Кроме того, в самом дизайне лабубу есть что-то привлекательное:
"Я как психолог знаю, про что зубки. А в целом мягонький, приятненький, с ушками. С ушками это важно".
Юлия Деева также отмечает, что популярность лабубу связана с влиянием блогеров и социальных сетей:
"Потому что что? Блогеры. Правильно? Всё. Что вы повесьте себе на сумку, то и будет. Понимаете? Если прошлонедельную картошку поставить, она неделю-две простоит, будут все хотеть картошку".
Это подтверждает мысль о том, что в современном мире тренды формируются не столько на основе реальной ценности предмета, сколько на основе его популярности в социальных сетях и среди инфлюенсеров.
Не только игрушка: как лабубу захватывает разные сферы
Популярность лабубу выходит далеко за пределы просто коллекционирования игрушек. Этот тренд проникает в различные сферы, включая кондитерское искусство.
Бренд-шеф, кондитер Татьяна Фёдорова рассказывает:
"Да, мы с нашей командой, с нашим директором, маркетологом, с моими коллегами подхватили тренд. И он такую бешеную популярность получил, что сейчас мы даже можем, конечно же, изготовить торты и метровые, и чтобы у нас эта игрушка стояла, то есть высоту сделать, то есть любую сложность, наши специалисты".
На вопрос о том, были ли уже такие заказы, она отвечает:
"Мы уже сегодня сделали такой. Не метровая, она чуть больше, А4, прям игрушка".
Это показывает, как быстро бизнес адаптируется к новым трендам, предлагая потребителям то, что сейчас в моде. Кондитеры создают съедобные версии лабубу, которые пользуются популярностью на праздниках.
Однако не все попытки использовать образ лабубу оказываются успешными. На этой неделе в медиасфере страны разразился скандал. ТНТ объявил, что выпустит новогодний музыкальный фильм "Чебубу" и другие приключения Шурика. Премьера должна была состояться 31 декабря. Создатели решили скрестить нашего Чебурашку с лабубу. "Союзмультфильм" возмутился идеей, как и, к слову, многие россияне. Гендиректору канала Тине Канделаки срочно пришлось оправдываться. Она заявила, что "Чебубу" отменяется и фильм переделают.
Татьяна Фёдорова комментирует этот случай:
"Мне кажется, это очень тонкая грань, которую лучше не переходить. Тем более это Союзмультфильм, наше детство".
Это показывает, что даже в эпоху повального увлечения новыми трендами есть культурные ценности, которые остаются неприкосновенными для большинства людей.
Мировой ажиотаж: драки за игрушку и запреты продаж
Популярность лабубу достигла таких масштабов, что в некоторых странах ситуация вышла из-под контроля. В Великобритании приостановили продажи кукол лабубу до июня после серии инцидентов с драками и давкой в очередях.
По всему миру выстраиваются очереди за новой игрушкой. Ведь в каждой коробке лабубу находится один экземпляр игрушки — это либо различные персонажи из серии, либо редкие и секретные экземпляры, которые ценятся особенно.
Данил Курнев, 15-летний подросток, мечтающий о лабубу, признаётся, что готов приложить значительные усилия, чтобы получить желанную игрушку:
"Не прям силой, чтобы её вырывать у кого-то, но из-под носа уведу".
На вопрос, готов ли он прийти к 4 утра к супермаркету и стоять в очереди, он уверенно отвечает: "Пришёл бы".
Это показывает, насколько сильным может быть желание обладать модным аксессуаром, особенно среди молодёжи.
Анастасия и Тимофей Морозовы, которые приобрели лабубу в Таиланде, рассказывают, что им повезло купить игрушки до начала массового ажиотажа:
"Мы бы не стояли в очереди. Потому что ажиотаж только начинался в других городах. Возможно, где вот именно поп-март-магазин в Таиланде находится, там, скорее всего, были очереди. У нас же это были, там много магазинов со всякими игрушками, тут же очереди не было, и мы спокойно купили, выбрали, и никто не торопил".
Тимофей добавляет, что когда они пришли в магазин на следующий день, все игрушки уже были распроданы:
"Мы пришли, их было, наверное, штук 50 стояло вот так вот разных в ряд. Мы пришли, уже никого не было".
Диана Касимовская отмечает, что в Тюмени пока нет таких драматических сцен, как в других странах, но спрос очень высокий:
"В основном это интернет-запросы. Толкучки нет. Но, в принципе, они у нас быстренько так хоп-хоп-хоп и уходят. А прям такого же ажиотажа, прям, чтобы очереди стояли, пока нет".
Это может говорить о том, что в регионах России тренд ещё только набирает обороты, и пик ажиотажа ещё впереди.
История повторяется: игрушечные тренды прошлых лет
Лабубу не первые игрушки, которые имеют взрывную популярность. В 2022 году был тренд на героев хоррор-игры Хаги-Ваги и Киси-Миси, но их успех продлился недолго, да и психологи быстро доказали вред этой игрушки и назвали её образом безжалостного зла.
Эффект лабубу имели и коллекционные игрушки Биарбрик. Модники скупали пластиковых медведей за сотни тысяч рублей. Стремительно захватывали мир и Simple Dimple, Pop It и Squish. Интересно, что эти антистресс-игрушки чаще покупали женщины от 35 лет и старше, как показали исследования.
На волне популярности были и спиннеры, тоже антистресс-игрушки. Они позволяли выполнять трюки и соревноваться друг с другом. Любители надеялись, что спиннер может стать новым видом спорта. Стремительно врывалась в нашу жизнь и мода на покемонов, Хеллоу Китти и кукол с большими головами Братс.
Данил Курнев, который коллекционирует игрушки с детства, рассказывает о своём опыте:
"Ну вот Simple Dimpl Puppet, это уже когда был поменьше, конечно, больше было интереса, да, там разноцветная игрушка, там, потыкать. Спиннеры тоже были. Помню, вот мы вышли на улицу куда-то с папой поехали. Выходит из соседнего подъезда мальчик тоже крутит какую-то игрушку. Я думаю, спрашиваю, а что такое? Он говорит, это спиннер. Я говорю... Папа, поехали. Всё, поехали, купили".
История показывает, что тренды на игрушки приходят и уходят, но некоторые из них оставляют более глубокий след в культуре, чем другие. Вопрос в том, станет ли лабубу одним из таких долгоиграющих феноменов или быстро исчезнет, как многие другие модные игрушки.
Прогнозы экспертов: сколько продлится безумие лабубу
Как долго продлится тренд на лабубу? Этот вопрос волнует и тех, кто уже инвестировал в игрушки, и тех, кто только планирует их приобрести.
Психолог Юлия Деева считает, что тренд продлится "пока не появится что-то ещё". На вопрос, может ли он просто взять и потухнуть так же, как и появился, она отвечает:
"Нужна какая-то мечта. Чего-то же нужно хотеть. Пока вот прекрасный меховой полузаяц. Да, может быть, что-то ещё. Это же не первое, не последнее".
Анастасия Морозова даёт более конкретный прогноз:
"Я думаю, что не сильно скоро, потому что на такие вот, которые очень сильно хайпятся вещи, это переходит, сейчас это будет немного с баф, потом новая коллекция, люди ещё это повыкладывают, и что-то появится, возможно, новое, но про него не забудут, в ближайшие, наверное, полгода это все равно будет где-то упоминаться, но уже не так сильно, как сейчас очереди и так далее".
Она добавляет:
"По мне, это полгода, это, наверное, маловато, учитывая цены. Возможно, даже и дольше".
Это мнение разделяют и другие эксперты, отмечая, что компания-производитель, скорее всего, будет поддерживать интерес к игрушке, выпуская новые коллекции и, возможно, расширяя вселенную лабубу через мультфильмы, игры или другие медиа-продукты.
Феномен, который стоит изучать
Феномен лабубу — это не просто очередной модный тренд. Это интересное социальное явление, которое отражает особенности современной культуры потребления, влияние социальных сетей на формирование трендов и психологические механизмы, заставляющие людей стремиться к обладанию модными предметами.
Независимо от того, сколько продлится этот тренд, он уже оставил свой след в истории поп-культуры и заставил многих задуматься о том, почему мы так стремимся следовать модным тенденциям и какую роль в нашей жизни играют такие, казалось бы, незначительные предметы, как игрушечные монстры с зубастой улыбкой.
Как отметила психолог Юлия Деева, "чем больше ты давишь, тем будет отдача сильнее". Возможно, именно эта человеческая особенность и лежит в основе феномена лабубу — чем больше мы видим их вокруг, тем больше хотим иметь их сами.
А пока лабубу продолжают захватывать мир, каждый решает сам — поддаться ли этому тренду или остаться в стороне. Как сказал Тимофей Морозов:
"Супруга сказала, надо, значит, надо."
Иногда в этой простой фразе кроется больше мудрости, чем кажется на первый взгляд.
#ОРФ #Лабабубу #Игрушки