Туристский бизнес в России переживает период серьезной трансформации. За последние годы туризм стал свидетелем «новой нормальности». Туристский поток в Российской Федерации претерпел значительные изменения, обусловленные – с 2020 года ограничениями, связанными с пандемией COVID-19, а с 2022 – санкционными ограничениями.
Заметную роль стал играть именно внутренний турпоток. Статистика последних лет показывает заметный рост показателей внутреннего туризма по сравнению с допандемийными значениями. С 2020 года наблюдается трансформация в сторону роста внутреннего туризма. Возрождение туризма летом 2022 года ясно показало, что люди снова хотят нормально путешествовать.
Однако у туристов снизилась покупательская способность в целом, и высокая стоимость туров за рубеж стала препятствием для многих российских туристов. Также туристы открыли для себя новые внутренние направления, которые в последние годы стали популярными. Это происходило еще и потому, что туризм является чувствительным сектором к инновациям, особенно со стороны спроса.
Как отмечают исследователи, кроме изменения географии турпотоков, меняются и виды туризма. Становятся более востребованными экстремальные, гастрономические, экологические туры. Также отмечается изменение моделей поведения туристов (сокращение глубины бронирования, изменение продолжительности туров и пр.).
Усиливается тенденция спонтанных поездок со значительным сокращением горизонта планирования. Традиционная экономика впечатлений все чаще заменяется концепцией совместного создания опыта, то есть сами туристы становятся более активными в совместном создании своего опыта.
В современных условиях популярность и туристский потенциал регионов Российской Федерации сильно различается.
Среди популярных туристских регионов России можно выделить Москву и Санкт-Петербург, Золотое Кольцо, города «Серебряного Ожерелья» (Карелия, Мурманская область, Ленинградская область и др.), Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик), Крым, Алтай, Байкал, Казань, Калининград и некоторые другие.
На графике показаны ТОП-10 самых посещаемых регионов России по итогам 2023 года. Краснодарский край, Москва и Санкт-Петербург остаются лидерами по внутреннему туризму. В предыдущие годы эти регионы РФ тоже занимали лидирующие позиции.
Москва и Санкт-Петербург – популярные многофункциональные центры, которые охватывают самые разные виды туризма, включая культурно-познавательный деловой, религиозный. Это города с самым большим населением в России.
Краснодарский край – это популярный курортный регион, который развивался ещё во времена СССР, а сейчас благодаря многим факторам, таким как, например, успешный брендинг после Зимних Олимпийских игр в Сочи 2014 года, получает огромное количество инвестиций. Здесь сконцентрировано большое число объектов туристской инфраструктуры. Благодаря пляжному туризму в летний сезон и горнолыжному в зимний Краснодарский край свёл к минимуму показатель сезонности и принимает большое число туристов во все времена года.
Республика Крым – очень популярная дестинация для российских туристов со времён Советского Союза. Сейчас туристский поток в Крыму снижается из-за близости к зоне ведения боевых действий, поэтому туристский поток в Республике Крым ниже, чем мог бы быть.
Татарстан – один из примеров регионов, получивший большой рост турпотока благодаря событийному туризму. За последние 10 лет в Казани произошло множество различных мероприятий, такие как Чемпионат мира по футболу, Универсиада, что по итогу сделало Казань популярным городом, который посещает множество туристов из разных регионов России.
Свердловская область – важный экономический центр, где активно развивается Екатеринбург как центр делового и событийного туризма.
Ставропольский край – соседняя с Краснодарским краем территория, которая пользуется большим спросом в сфере рекреационного оздоровительного туризма. Такие места, как Кисловодск, Ессентуки, Минеральные Воды и Пятигорск обеспечивают региону большой турпоток.
Также следует отметить регионы, которые в результате переориентации турпотоков стали популярными местами для туризма и реализовали свой потенциал – это такие субъекты как Дагестан, Карелия, Бурятия, Смоленская область, Башкортостан, Калининградская область.
Развитие внутреннего туризма в России в период трансформации туристских потоков – первостепенная задача, потому что меры, принимаемые Правительством в этой сфере, могут внушительно увеличить туристский поток и повысить национальный доход от индустрии туризма, ведь эти два показателя уже заметно увеличились за последние годы благодаря мерам государственной поддержки и работе национального проекта, расширяющего возможности туризма.