С 1 сентября — только витрина. Как теперь продавать красиво и законно?
В сентябре вступят в силу новые правила в отношении Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), там нельзя будет рекламировать ничего от слова «совсем». Правила игры меняются. Молча, без аплодисментов он закрывает кассу. Теперь вы можете любоваться витриной — но покупку нужно оформить в другом месте. А для желающих нарушить новые правила есть мощный аргумент в виде штрафа до 500 000 рублей.
Эпоха «Пиши в директ» уходит
Помните, как все было? Пост с красивым продуктом, подпись «Осталось 2 места» или «Скидка до пятницы» — и продажи идут.
С 1 сентября этот сценарий становится нелегальным. Теперь каждый такой пост — потенциальный штраф. Не романтика, а реалии 2025 года.
И все же, что будет нельзя?
ВСЕ, что даже намекает на продажу, ПОД ЗАПРЕТОМ: «Пиши в директ», «Осталось 3 места», «Скидка 20% до конца недели», «Цены в шапке профиля», «Промокод внутри» и многое другое.
Это теперь — не про маркетинг, а про риски.
А что же можно?
Можно будет все, что вдохновляет, вовлекает, завораживает: рассказывать истории, показывать атмосферу, создавать образ… Но не тяните за рукав со словами: «Купи». Instagram* остается сценой. А все продажи — за кулисами, то есть на разрешенных площадках: в Telegram, «ВКонтакте», «ОК», на сайте.
Всем любителям этой площадки придется менять подход. Становитесь экспертами, делитесь опытом, показывайте путь, открывайте закулисье.
Например, «Вот задачи, с которыми ко мне приходят» или «Рассказываю, как мы решили такую проблему». Еще достойный пример: «Вот кейс, о котором я говорю у себя в Telegram». И так до бесконечности.
Главное, поймите, вы ведете за собой, а не заманиваете.
А как же будет работать маркетинговая воронка?
Механика процесса простая:
· Охваты через внимание: в Instagram* ― визуал, эмоции, ваша личность.
· Вовлечение через интерес: «Больше об этом я рассказываю в Telegram».
· Продажа в тихом и уютном ТГ, «ВКонтакте», на сайте — там, где нет запретов: мессенджер, квиз, сайт.
ЧЕКЛИСТ: что нужно сделать до 1 сентября 2025 года
— Удалите старые рекламные посты и сторис.
— Проверьте закрепы: никаких ссылок и CTA.
— Перепишите био: забудьте слова «запись», «прайс», «отзывы».
— Обновите контент-план: визуал, сторителлинг, мягкий посыл.
— Запустите Telegram-канал, сделайте квиз или лид-магнит.
Итог: Instagram* не исчезает. Он просто становится другим: тише, изящнее, тоньше.
Он просит: не продавай — расскажи.
Не дави — вдохнови.
Не тяни — привлеки.
Те, кто сумеют быстро перестроиться, не просто выживут — они займут место тех, кто не успел.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
Фото freepik.com Автор фото author/freepik